Заключение. 
Эффективная реклама. 
Принципы и приемы создания

психологический реклама внимание воздействие В последнее время люди стали скептически относиться к рекламе, так что на них, кажется, никакая психологическая атака уже не действует. Люди не дают себя убеждать и в каждой обстановке пользуются возможностью выбора. А если человек знает, что произойдет дальше, он не дает себя серьезно обработать. Клайд Миллер писал в книге «Процесс убеждения»: «Когда мы учимся распознавать намерения этих деятелей, пытающихся убеждать нас, мы вырабатываем у себя „рефлекс опознания“. Такой рефлекс может защитить нас не только от мелкого надувательства специалистов по психологическому воздействию, заправляющих делами нашей повседневной жизни, но также от фальшивых внушений облеченных властью руководителей». Но тем не менее опытным рекламистам удается создать такую рекламу, что даже самый опытный зритель не распознает эффектов внушения и психологического влияния и попадется на удочку рекламы, станет ее «рабом» и купит рекламируемый товар. В этом и кроется залог успеха эффективной рекламы.

Следует помнить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама, но задача профессионала любую, даже казалось бы, вполне невинную информацию превратить в Рекламу с большой буквы. А для этого ему необходимо знание законов психологического восприятия человека.

Подводя итоги нашей работы, можно сделать следующие выводы:

Активизация познавательной потребности — мощный психологический фактор, который используется в рекламе.

Реклама обращается не только к рациональной сфере сознания, т. е. к разуму, но и эмоциональной — к человеческим чувствам. Рациональное и эмоциональное восприятие неотделимы друг от друга в силу самой природы познания и особенностей человеческой психики.

Эффективная реклама направлена сразу и на бессознательное и на сознательное, т. е. и на мысли, и на чувства, и на отношения, и на поведение человека.

Реклама в целом — это вовсе не только информация, как это может показаться сначала. Реклама — это именно психологическое программирование людей.

Рекламные произведения, выполненные на высоком творческом уровне, могут обладать большой художественной ценностью, эстетической выразительностью. Нередко они перерастают в образы-символы, воздействующие на духовный и эмоциональный мир человека и оказывающие влияние на формирование его убеждений, ценностных ориентаций, эстетических образов. Выразительность и смысловая насыщенность рекламного произведения воздействуют на сознание человека, заставляя его не только ознакомиться с рекламным сообщением, но и принять рекламную идею в качестве руководства к действию.