Регулирование рекламной деятельности

Рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. По мере развития в стране товарного производства возрастает эк. роль рекламы, благодаря кот. потребитель при выборе отдает предпочтение каким-либо товарам и услугам. Тем самым реклама ускоряет процесс купли-продажи, оборачиваемости капитала.

Вместе с тем все более активное развитие рынка рекламной продукции должно сопровождаться совершенствованием системы регулирования рекламной деятельности.

Первый осн. документ, направленный на регулирование, координацию мировой рекламыМеждународный кодекс рекламной практики был принят в 1937 г. Международной торговой палатой. Впоследствии он неоднократно пересматривался, уточнялся и дополнялся. В настоящее время используется редакция Кодекса, принятая собранием Ассоциации работников рекламы в 1992 г.

Международный кодекс рекламной практики задуман как инструмент самодисциплины и поддержания высоких этических стандартов маркетинга в рамках нац. законов и международных правил, но вместе с тем он предназначен и для использования в судебной практике в качестве справочного материала.

Основой гос. регулирования рекламной деятельности в РФ служат Конституция РФ и действующие законы и подзаконные акты.

Центральное место в регулировании принадлежит ФЗ «О рекламе», принятому Гос. Думой 1995 г. также сущ. Законы РФ «О защите прав потребителей», «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров», «О сертификации продукции и услуг», и т. д.

5 ст. Закона посвящены правовому регулированию рекламы. В нем регламентируются порядок и допустимый объем рекламной информации в радиои телепрограммах, рассматриваются особенности регулирования рекламы в периодических печатных изданиях, на транспортных средствах и почтовых отправлениях. Законом определяются особенности рекламы отдельных видов товаров, в том числе реклама 4 из них регламентируется особенно жестко: табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие.

В РФ в законодательном порядке устанавливается административная и уголовная ответственность за ненадлежащую рекламу, отказ от контррекламы или непредоставление в установленный срок сведений по требованию фед. антимонопольного органа.

Помимо фед. органов регулированием рекламной деятельности и порядка ее налогообложения занимаются также и местные органы власти.

В России ведется активная работа по созданию действенной системы саморегулирования рекламы, опирающейся на образованный 1997 г. Общественный совет по рекламе.