Тип конкуренции. 
Маркетинг

Следующим шагом в анализе механизма ценообразования, с которым предстоит иметь дело предприятию или фирме на рынке, является выявление преимущественного типа конкуренции, который прежде всего предопределяет особенности предложения продукта на рынке. Тип конкуренции определяется двумя обстоятельствами: а) количеством и размерами предприятий-иоставщиков и производителей, оперирующих на данном рынке; б) с каким типом рынка (однородным или неоднородным) приходится иметь дело.

В табл. 10.3 представлены основные типы конкуренции, механизм ценообразования для каждого из которых имеет свои особенности. Естественно, на практике далеко не все рынки можно уложить в предложенную классификацию. Но предприятию или фирме важно знать, какой из типов конкуренции на данном рынке (и соответственно механизм ценообразования) является преобладающим.

Таблица 103

Основные типы конкуренции

Среди основных типов конкуренции есть два полюса: монополия и совершенная конкуренция. Совершенная конкуренция — наличие большого числа производителей (поставщиков), действующих на однородном рынке. Монополия — один поставщик продукта на любом типе рынка. Такую монополию также принято называть чистой, или абсолютной монополией. Несовершенная конкуренция — все типы конкуренции, которые не могут быть отнесены к совершенной конкуренции. (Мы не рассматриваем крайне типичный для Российской Федерации случай монопсонии (двусторонней монополии) и аналогичных ей вариантов организации хозяйственной жизни, когда один поставщик имеет дело с одним потребителем (федеральные или местные органы государственной власти), поскольку к маркетингу данная ситуация никакого отношения не имеет.) Предполагается, что число потребителей во всех случаях велико.

Рассмотрим теперь особенности формирования шкал спроса и предложения применительно к каждому типу рынка.