Введение. 
Объекты маркетинговых исследований в рамках комплексного анализа товарных рынков

Комплексное исследование товарных рынков направлено на изучение внешней среды маркетинга. Текущая экономическая ситуация, общественные тенденции, технология конкуренции, правовой климат, природная среда — все это оказывает серьезное влияние на выбор маркетинговой стратегии фирмы.

Внешние обстоятельства порой приводят к образованию абсолютно новых и разрушению старых рынков сбыта, и обычно они открывают бесконечную череду проблем и возможностей перед теми, кто хочет продать свой товар.

Различают микровнешнюю и макровнешнюю среду маркетинга.

Микровнешняя среда — это совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность предприятия обслуживать своих потребителей (поставщики, посредники, клиенты и т. д.)¹. Микровнешняя среда и внутренняя среда фирмы образуют микросреду маркетинга.

Под макровнешней средой понимают совокупность общественных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микросреды (политические, социально-экономические, правовые и т. д.).

Объектами детального изучения в рамках комплексного исследования товарных рынков являются:

• * рынок как таковой;
• * потребители;
• * товар;
• * конкуренты.

Рассмотрим поподробнее все объекты.