Основные виды классификации товаров

Для того чтобы разделить всю массу товаров на отдельные группы, используются классификационные признаки. Классификационный признак позволяет определить то, чем выделенные группы будут отличаться друг от друга.

В качестве классификационного признака может быть использована цель применения товара. В соответствии с целью применения различают товары производственного назначения и потребительские товары.

Товары производственного назначения — это продукты, которые используются для создания других товаров, т. е. потребляются в процессе производства.

Потребительские товары — это продукты, которые приобретаются домохозяйствами для личного потребления.

Классификация товаров промышленного назначения на группы, отличающиеся по степени потребления в процессе производства, представлена на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Классификация товаров промышленного назначения

Классификация потребительских товаров представлена в таблице 1.1.

Таблица 1.1. Классификация потребительских товаров Бытовые услуги подразделяются на следующие подгруппы:

• — питание (столовая, кафе, бар, ресторан, банкет);
• — жилье (строительство, ремонт, переоборудование);
• — обслуживание (стирка, уборка, присмотр, ремонт);
• — отдых (билеты, путевки, кино, театр, дискотека).

Деловые услуги бывают трех видов:

• 1) технические (наладка, обслуживание и ремонт оборудования, ремонт помещений, утилизация отходов производства);
• 2) интеллектуальные (юридические, бухгалтерские, аудиторские, рекламные, маркетинговые, управленческие, подбор персонала);
• 3) финансовые (расчетно-кассовое обслуживание, кредитование, страхование, пенсионное обеспечение, управление капиталом).

Социальные услуги могут касаться четырех областей применения:

• 1) образование (школа, колледж, курсы, училище, высшее учебное заведение);
• 2) здравоохранение (поликлиника, стоматологический кабинет, косметический салон, больница, консультация, профилакторий, санаторий);
• 3) безопасность (охрана, расследования, правовая защита);
• 4) культурное развитие (лектории, экскурсии, музеи, клубы).

Биржевые товары — это относительно небольшая, но важная группа товаров, достаточно легко поддающихся стандартизации и играющих большую роль в мировой экономике.

Среди них:

• — энергоносители (нефть, газ, уголь);
• — продовольствие (пшеница, сахар, кофе, рис, кукуруза, соль);
• — стратегические товары (золото, уран, платина, никель);
• — металлы (медь, алюминий, серебро, сталь).

В настоящее время существуют несколько подходов к классификации. Один из них приводит российский ученый И. Березин (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Классификация товаров по И. Березину

В последнее время маркетинговые подходы стали находить применение в отношении лиц, мест и идей. Многим известны маркетинговые акции в отношении артистов, спортсменов, политиков, особенно в период предвыборной кампании. Маркетинг мест начинает применяться, когда речь идет о привлечении туристов в различные города и регионы путем пропагандирования достопримечательностей культурного, природного и оздоровительного характера.

Многие факты свидетельствуют о том, что и идеи в области науки и техники, культуры и спорта для своего продвижения также нуждаются в помощи маркетологов.

Для целей маркетинга важна еще одна классификация — разделение товаров на товары, длительное время находящиеся на рынке, и новые товары. В отношении понятия «новые товары» нет единого понимания. Любой товар, уже давно продаваемый за границей, может считаться новым в данной стране.

Разумнее считать новым такой товар, который отличается от уже существующих какими-то особыми, чаще всего качественными характеристиками, отражающими степень новизны. Тогда высшей степенью новизны будет отличаться абсолютно новый товар, не имеющий аналогов в мире. В последние годы мы являемся свидетелями появления больших интегральных микросхем и микропроцессоров, на базе которых созданы персональные компьютеры, сотовые телефоны. Достаточно высокой степенью новизны могут отличаться товары, не имеющие аналогов в данной стране, а также товары, в которые вносятся принципиальные изменения потребительских свойств или значительные технологические модификации.