Анализ инструментов манипуляций применяемых в коммуникациях ООО «Кубаньжилстрой»

Изучив типы манипуляций, применяемых в модульной рекламе компании ООО «Кубаньжилстрой» стоит рассмотреть инструменты, с помощью которых происходит процесс манипулирования в рекламе. Использование типов манипуляций очень скудно и следовательно, способы реализации немногочисленные.

Использовали такие типы манипуляций как угроза (Живите у моря, и будете здоровы, а не будете жить — будет наоборот.) и стереотипное мышление потребителей предполагает воздействие на потребителей через их уязвимые места в сознании.

Для первого типа манипуляции «угроза» используют людей, которые слишком волнуются за свое здоровье, пожилые люди например. Тип манипуляции «угроза» можно провести и на молодых семьях, где мать будет волноваться за здоровье своих детей и следовательно предоставит свое внимание к жилью, которое ближе к природе. В данном случае слоган «Живи вместе с морем!» представляется ярким примером скрытой угрозы.

Используя запугивающие слоганы и лозунги, можно воздействовать на огромные массы людей, главное изучить их слабое место: чего они бояться? Существуют единицы людей, которые не бояться навредить своему здоровью, что, скорее всего, является ложью, для того, чтобы не «ударить в грязь лицом» .

Второй манипуляторный прием «стереотипное мышление» требует уже более глубоко воздействия, в отличие от первого. Создание и усвоение стереотипов в человеческом сознании происходило долгое время. Стереотип «не многословен — значит, серьезен» давно уже заложен в людском сознании, и когда встречают человека, который конкретно излагает информацию, к нему проявляют уважение.

Реклама, где много информации, не запоминается потребителем, и чаще всего не вызывает у него желания узнать поближе рекламируемый продукт. Она навязчива. Следуя в обратном направлении от данного, мы получаем, что реклама краткая, конкретная интересует потребителя больше, чем сообщение, наполненное второстепенной информацией, помимо основных данных.

Применение таких инструментов манипуляции как «угроза» и «стереотипное мышление» позволяет добиться ощутимых результатов, так как эти методы достижения цели воздействуют на сознание человека, вызывающие у него функцию защиты, воздействовать на его чувства и мнение о предмете или человеке.

Манипуляторные способы реализации проявились в данных модулях с помощью рекламных слоганов. Словами можно убедить людей во многом. Манипуляторная речь воздействует на сознание человека и создает реакцию на рекламное сообщение.