Эволюция маркетинга. 
Основные положения маркетинга

В связи с переходу к массовому производству стала потребность в элементарном изучении рынка. Стали актуальны вопросы: кому, где? Вопрос: «что продавать?» возник позже.

Первый этап: Нарастание процессов специализации, увеличение масштабов производства, усиление конкурентной борьбы. Теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки были созданы американцем Сайресом Маккормиком. В этот период концепция маркетинга носила чисто прикладной характер.

Второй этап: Появление базовых концепций. Сформировались 3 основополагающих подхода: функциональный, институциональный, товарный. Функциональный — основывается на оптовой реализации, транспортировке и хранении. Институциональный — ставит во главу розничную продажу. Товарный — изучение покупательских предпочтений. Главным становится изучение потребителя и его нужд.

Третий этап: Превращение маркетинга в доктрину современного бизнеса. Он стал как системный анализ.

Четвертый этап: 70е происходила сегментация и линейное расширение. Начало 80х осуществляется интенсивный маркетинг ниш, который разделил рынки на мелкие группы потребителей. Конец 80х маркетинг приобретает новые черты: маркетинг взаимоотношений, интегрированный, составной, многоплановый, взаимосвязанный, на основе базы данных.