Введение. 
Анализ маркетинговой среды предприятия (на примере СРУП "БДСК")

Актуальность рассматриваемой в данной работе темы не вызывает сомнения и объясняется тем, что на современном этапе развития рыночных отношений в нашей стране анализ маркетинговой среды промышленной организации — важное условие для ее успешной деятельности.

Важность темы дипломной работы связана с главной целью социально-экономического развития Республики Беларусь на 2006;2010 гг. — увеличение уровня и качества жизни населения на основе повышения социально-экономического устойчивого и инновационного развития, технического перевооружения, оптимизации управления. А это невозможно реализовать без изучения и анализа маркетинговой среды предприятия, показывающей конкурентные преимущества предприятия на рынке.

Важность и актуальность темы дипломного исследования заключаются также в том, что определение основных приоритетов и подходов к анализу маркетинговой среды современной промышленной организации позволяет успешно реализовывать вопросы, связанные со всем комплексом современного маркетинга.

Анализ маркетинговой среды включает внешние и внутренние факторы. К внешним относятся: демографические, природные, экономические, политико-правовые, научно-технические, культурологические факторы. К внутренним — предприятие, поставщики, потребители, посредники, конкуренты.

Актуальны и важны также проблемы, связанные с темой дипломной работы, так результативный анализ маркетинговой среды предприятия минимизирует риски, способствуют увеличению товарооборота и повышению прибыли: чем выше эффективность маркетинговой деятельности, тем больше сбыт, конкурентоспособнее продукция, привлекательнее имидж, следовательно, выше прибыль предприятия.

Объект исследования — СРУП «БДСК». СРУП «Бобруйский ДСК» является общестроительной организацией государственной формы собственности, выполняющей строительно-монтажные работы на объектах различного назначения. Предприятие характеризуется устойчивым финансово-экономическим состоянием. Производительность труда и рентабельность услуг являются стабильными. СРУП «БДСК» имеет благоприятную структуру кадров. Однако в настоящее время на предприятии отсутствует отдел маркетинга, способная решать вопросы изучения, правильной оценки конъюнктуры и освоения рынков, определения объемов производства, реализации услуг на ближайшую и отдаленную перспективу, разработки стратегии и тактики деятельности предприятия Предмет исследования — маркетинговая среда предприятия.

Цель исследования — проанализировать маркетинговую среду СРУП «БДСК» и разработать пути повышения ее эффективности.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:

• 1. Провести теоретический анализ основных вопросов маркетинговой среды современной строительной организации.
• 2. Дать характеристику хозяйственно-экономической деятельности СРУП «БДСК».
• 3. Проанализировать и оценить маркетинговую среду СРУП «БДСК».
• 4. Разработать пути повышения анализа маркетинговой среды СРУП «БДСК» и дать им экономическое обоснование.

Теоретические и статистические данные, изложенные в дипломной работе, опираются на диалектический подход к изучаемым фактам и явлениям.

Тема исследования является достаточно разработанной в научной и экономической литературе и апробированной в практике реального сектора экономики. В дипломной работе анализировались научные позиции И. Л. Акулича, В. И. Беляева, Ф. Котлера, Ж. Ж. Ламбена, В. Д. Маркова, Г. А. Черчилля и других ученых. При написании работы исследовались основные идеи Национальной стратегии устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2020 г. В основу анализа теоретических и практических вопросов дипломной работы были положены также данные учебно-методической литературы, периодической печати, бизнес-плана СРУП «БДСК».

Теоретические и статистические данные, изложенные в дипломной работе, опираются на диалектический подход к изучаемым фактам и явлениям. В процессе исследования использовались методы сравнительного анализа, анкетирование.