Введение. 
Образы животных в рекламе

Телевидение — наиболее эффективное из рекламных средств и носителей. У него есть возможность воздействовать на сознание и подсознание вероятных покупателей большим числом способов: совмещение звуков и визуальных воздействий. У ТВ огромная, по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, которая растет во время показа телесериалов и фильмов. Как правило телевидение считают одним из наиболее эффективных средств рекламы. Именно по ТВ зритель быть может увидит все многообразие окружающего мира. Телевидение — это идеальный мир, который для каждого телезрителя различен. Главными героями телероликов являются люди, а в последнее время и животные. Мы привыкли видеть рекламу духов, в аккомпанементе красивой девушки или мужчины. Бытовую технику или какие-либо продукты питания, обычно рекламирует идеальная семья, которая каждый вечер ужинает вместе, у которой нет проблем и прочих неприятностей.

Но телевизионный мир рекламы наполнен не только людьми, так же мы можем повстречать и животных, которые играют значительную, а иногда и центральную роль в телероликах. Когда вероятный покупатель смотрит рекламу с животным в главной роли, возможно для него оно никакого символичного значения нести не будет, но на самом деле это не так. К примеру, если в рекламе туристического агентства используют чайку которая символизирует свободу, то этим хотят показать свободу и тот самый отдых, который ожидает потенциального потребителя. Но не всегда животные несут только символическое значение. Так же они могут образовать смешные ситуации в рекламе, изображать эмоции или состояния: умиление, уют, романтику. Как известно ролики, в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают желание пересмотреть ее снова.

Цель работы — определить место и значение образов животных в рекламе.

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

• — дать понятие и определить особенности использования образов животных в рекламе;
• — рассмотреть приемы использования образов животных в рекламе.

Методологическую основу исследования составил широкий и разнообразный круг документов, научных и прикладных трудов. При разработке теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Котлер Ф. «Основы маркетинга», Мескон М. Х. «Основы менеджмента», Джоунс Д. Ф. «Рекламный бизнес», Морозова И. Г. «Рекламный сталкер», Черняховский В. «Менеджмент в рекламном агентстве» и др.

Информационной базой послужили материалы специальной периодической печати и материалы рекламн. ых агентств Методы исследования определялись целью работы, решением теоретических и практических задач. В частности, в работе использованы разнообразные методы научного познания: проблемного и системного анализа, моделирования; логический, формализации, обобщения, компьютерный и др.