Товарно-марочный анализ. 
Проведение маркетингового исследования

Определение вида товара

Товар — всё, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Товарная единица — обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

Например, электромиксер «Vitek» товар стоимостью 729 руб. — товарная единица.

Товары классифицируются на основе присущих этим товарам характеристик.

По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товара можно разделить на следующие три группы:

• · Товары длительного пользования;
• · Товары кратковременного пользования;
• · Услуги;

Товары длительного пользования — материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.

Товары кратковременного пользования — материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.

Услуги — объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений.

Электромиксер «Vitek» — можно классифицировать как товар длительного пользования, поскольку производитель даёт гарантийный срок службы — 3 года, при правильной эксплуатации.

Классификация товаров широкого потребления потребители покупают огромное количество разнообразных товаров. Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей:

• · товары повседневного спроса;
• · товары предварительного выбора;
• · товары особого спроса;
• · товары пассивного спроса.

Товары предварительного выбора — товары, которые потребитель сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего вида (дизайна).

Электромиксер «Vitek» можно отнести к товарам предварительного выбора, поэтому при реализации данного товара большое значение имеет внешний вид и качества взбивания, а также чтобы удовлетворить самые разнообразные вкусы покупателей и вовремя донести необходимую информацию о товаре нужны квалифицированные, подготовленные кадры (продавцы, менеджеры, маркетологи).

При создании товара разработчику нужно воспринять идею на трёх уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать любой товар это заключенная в упаковку услуга для решения какой — либо проблемы.

Товар по замыслу — это товар в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками:

• 1. уровень качества;
• 2. набор свойств;
• 3. специфическое оформление;
• 4. марочное название;
• 5. специфическая упаковка.

Разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, вместе составляющих товар с подкреплением. Цель подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использования товара. При таком подходе деятель рынка выявит много возможностей подкрепить своё товарное предложение наиболее эффективным с точки зрения конкуренции способом.

Идея: электромиксер «Vitek» удовлетворение физиологических потребностей человека.