В настоящее время рынок туристских услуг пополняется большим количеством не только экскурсионных, но и анимационных программ. Некоторые мировые туристские маршруты пользуются наибольшей популярностью именно благодаря зрелищным мероприятиям. Например, карнавал в Рио-де-Жанейро (Бразилия), коррида (Испания), встреча Санта-Клауса (Финляндия). То есть формируется новый вид туризма — зрелищный туризм, который имеет свою специфику, внутреннее содержание, своих потребителей [3]. Анимация — сравнительно новое направление туристической деятельности, предполагающее личное участие туристов в игровых и театрализованных шоу-программах, спортивных и культурно-развлекательных мероприятиях.
Зарубежный туристский рынок достаточно хорошо насыщен анимационными программами, которые позволяют расширять границы зрелищного туризма. Что касается анимационных программ в Украине, то современные туристические предприятия пытаются вникнуть в эту новую отрасль туризма и постепенно внедряют новые программы для туристов. Но на данный момент туристические предприятия Украины больше делают акцент на детскую анимацию, чем на взрослую, что в дальнейшем может плохо сказаться на посещаемости отечественных предприятий туристами.
Тем не менее, анимационные услуги требуют широкой рекламы для отечественных потребителей. В современном мире одной из самых популярных реклам является реклама в сети интернет, в частности на сайтах и посредством баннерной рекламы. К функциям такой рекламы относится привлечение клиентов, информирование их о новых анимационных и других услугах туристского предприятия, также реклама является прямым инструментом маркетинга и способствует увеличению объема продаж нового продукта.
