Роль фирменного стиля в современном маркетинге

Фирменный стиль поможет успешно вывести на мировой рынок любой товар или услуги в жестких условиях конкуренции.

С помощью него можно решить ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление производством. Фирменный стиль, прежде всего, помогает распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию и т. д. Именно поэтому «брэндам» обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок — она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Интересно, что качество товаров конкурирующих фирм может быть одинаковым, но «брэнд» всегда стоит дороже, зачастую в несколько раз.

Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на всю жизнь. К этому нужно отнестись серьёзно, от этого зависит ваша конкурентная способность и запоминаемость вашей компании клиентами и партнерами.

Особенности фирменного стиля определяют ориентиры развития компании, помогают сформировать корпоративный этикет. Создавая фирменный стиль, вы обретаете уверенность в том, что производите именно то впечатление, которое хотите произвести.

С помощью фирменного стиля вы можете моделировать мнение о вашей компании, направить мнение потребителя о ней в нужное именно вам русло. Также четкий фирменный стиль помогает сотрудникам представлять компанию на потребительском рынке.

И самое главное: фирменный стиль — это коммуникация с потребителями. Все атрибуты фирменного стиля несут коммуникативную функцию, поскольку, говорят очень много о компании.

Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля стоит упомянуть и о том, что он помогает вашей целевой аудитории выделять ваше рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее.

Когда ваша целевая аудитория знает ваш фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на привычные цвета, формы, шрифты, логотип, потому как в этом случае они становятся своеобразным «маячком» для потребителей: ваш товар находится в зоне их интересов.

У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность — он создает образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до того момента, как клиент приобретет товар, то есть потребитель уже выбрал из многих других вашу компанию и ваш товар, просто еще не пришел делать заказ.

Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, отвечают требованиям, которые он им предъявляет. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, близок потребителю, уровень его лояльности будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории в свою очередь способствует как минимум закреплению, а как максимум — росту уровня продаж компании.

Фирменный стиль представляет собой единый комплекс словесных, цветовых, графических и других элементов, создающих визуально-смысловое единство восприятия вашей фирмы, как во внешней, так и во внутренней среде деловой активности компании. Для того чтобы улучшить запоминаемость и восприятие имиджа организации покупателями и деловыми партнерами, необходимо время от времени проводить анализ фирменного стиля компании.

Очевидно, что фирменный стиль является основой всей рекламной деятельности вашей компании. Фирменный стиль играет важнейшую роль в процессе организации рекламной компании, изготовления сувенирной и корпоративной продукции, а также при проведении презентаций, участии в выставочной деятельности и т. д. Анализ фирменного стиля компании позволит оценить эффективность образа, выбранного компанией, его узнаваемость и соответствие деятельности, которой занимается ваша фирма.

Для того чтобы сделать такой анализ, собираются фокус-группы, привлекаются эксперты рекламного бизнеса и проводится ряд мероприятий, позволяющих объективно и всесторонне оценить жизнеспособность, эффективность и необходимость доработки действующего корпоративного стиля организации.

Анализ фирменного стиля компании будет способствовать повышению репутации и известности на рынке, укреплению доверия потребителей и деловых партнёров и, в конечном счете, росту объема продаж.

Фирменный стиль — это информация о компании, которая транслируется через элементы «внешнего вида» (как дорогой автомобиль подчеркнет престиж, а строгий костюм усилит впечатление о вашей компетентности). Вы можете выглядеть солидно, богато, спортивно, креативно, экстремально. Как угодно. Но после того, как ваш имидж определен, храните и оберегайте его. Блондинка Монро должна оставаться блондинкой, а Кастро должен курить сигары.

Таким образом, мы можем говорить, что фирменный стиль — это базовый элемент вашего позиционирования. Предъявляя свой фирменный стиль, вы сообщаете клиенту важную информацию. Вы обязываете его думать о вас тем или иным образом. Что вы богаты. Что вы креативны. Что вы лидер. И, сотрудничая с вами, он получит максимальную выгоду.