Заключение. 
Теория полезности и принятия решения

Реклама в политике, как явление, (то, что было до этого правильнее именовать — агитация и пропаганда) возникла в России начиная с апрельского референдума 1993 г. и избирательных кампаний по выборам в Государственную Думу декабря 1993 и декабря 1995гг.

В отличие от рекламы товарной, у рекламы политической в России нет предыстории — слишком коротка история Российского парламентаризма в 19 — начале 20 века, политические деятели в России исторически привыкли использовать в своем арсенале воздействие на умы не рекламные, а агитационно — пропагандистские методы.

Конечно, грань между ними весьма тонка, но все же очевидно, что такие формы как митинг, распространение листовок, плакатов, выступление или интервью политического лидера (пусть и транслируемое по радио или телевидению) — традиционная агитация или пропаганда. Если же политическая партия заказывает в рекламном агентстве телеролик или радиоспот, да еще просит просчитать эффективность его размещения в СМИ в соответствии с законами медиапланирования, применяемыми для рекламы товарной — это уже политическая реклама. Хотя по уровню идей и стилистики отечественная политическая реклама все еще не вышла из стадии агитации и пропаганды.

Любой исследование, политической рекламы в России, сталкивается с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися в отсутствии каких либо как фактических, так и статистических данных.

Даже на прошедшем в ноябре 1995 г. 5-м Московском международном фестивале рекламы широко объявленная номинация «политическая реклама», по — существу, провалилась из-за отсутствия работ.

Из 43-х участвующих в выборах партий и движений, свои телевизионные ролики решились выставить лишь 4 партии. Вся остальная политическая реклама России — безымянна и говорить о ее принадлежности можно лишь, опираясь на слухи или, в лучшем случае, отрывочные сообщения прессы. Из профессиональных изданий лишь газета «Рекламный мир» начиная с лета 1995 г. постоянно освещает проблемы политической рекламы (редактор рубрики — О. Трофимова). Причина здесь одна — традиционная «закрытость жанра», взаимное нежелание имиджмейкеров из штаб-квартир партий и рекламных агентств раскрывать свое сотрудничество, «светить» рекламные бюджеты политических кампаний.

В данной работе проведен анализ становления и развития рекламы в российской политике. В соответствии с поставленными задачами подробно описаны основные функции и задачи политической рекламы. Приведены основные виды политической рекламы, существующие в различных системах классификации. Особое внимание уделено основным требованиям к политической рекламе и правилам ее построения для достижения наибольшей эффективности. Рассмотрены различные стратегии политического маркетинга и показано место политической рекламы в общей системе политического маркетинга.