Бакалавр
Дипломные и курсовые на заказ

Создание комплекта документов бренда

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Руководство, которое описывает… Читать ещё >

Создание комплекта документов бренда (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Завершающим этапом разработки бренда является создание единого комплекта документов, который объединяет все вербальные и визуальные элементы бренда, регламентирует дальнейшую работу с ним, облегчает внедрение его вербальных и визуальных стандартов в повседневную деятельность компании, а также понимание философии, ценностей и сути бренда в первую очередь самими сотрудникам компании.

Обычно в комплект документов входят:

  • · брендбук;
  • · гайдлайн.

Бренд-бук брендинг гайдлайн документ имидж Брендбук — это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Задачей этого документа является систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда, а также подробных рекомендаций по его использованию с целью формирования целостного восприятие бренда потребителями.

В брендбуке описываются каналы и методы обращения к целевой аудитории, а также способы использования бренда в различных коммуникациях.

Гайдлайн

Гайдлайн (паспорт стандартов или логобук) — это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Это документ позволяет контролировать использование бренда, регламентировать размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты и другие элементы, создающие фирменный стиль.

Как правило, гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректное и недопустимое применение констант бренда:

  • — фирменного знака,
  • — логотипа и блока,
  • — схем построения фирменного знака и логотипа,
  • — фирменных цветов и шрифтов,
  • — расположения фирменного блока,
  • — знака (и/или логотипа) на деловой документации и рекламных носителях,
  • — и т. д.

Размер гайдлайна зависит от масштаба бренда.

Кроссворд на тему «брендинг» .

По горизонтали:

  • 2. Визуальный образ марки, формируемый средствами рекламы — бренд-…
  • 3. Описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность).
  • 4. Руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях.
  • 7. Формулирование сущности бренда, позиционирование; разработка стратегии управления брендом планирование.
  • 9. Создание бренда.
  • 12. Марочное семейство бренд.
  • 13. Самый дорогой бренд 2014 года.
  • 15. Имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца.
  • 17. Разработка названия бренда.
  • 19. Самый известный бренд, ставший именем нарицательным.
  • 20. Самый узнаваемый бренд в мире.

По вертикали:

  • 1. Комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги.
  • 5. Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».
  • 6. Графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме.
  • 8. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом.
  • 10. Распространение марки на новый сегмент потребителей или смежную товарную категорию.
  • 11. Бренд внутри бренда) или движение марки вниз.
  • 14. Кто сказал: «Компанию, не располагающую брендом, можно сравнить с автомобилем без кузова: у нее нет ни имиджа, ни стиля».
  • 16. Обязательный этап, базис для проведения любых последующих работ в сфере брендинга.
  • 18. Федеральная служба по интеллектуальной собственности РФ.
Создание комплекта документов бренда.
Показать весь текст
Заполнить форму текущей работой