Заключение. 
Стратегическое планирование маркетинга на предприятии

На сегодняшний день роль маркетинга в деятельности любой коммерческой организации чрезвычайно велика. От правильности ведения маркетинговой деятельности зависят такие важные показатели как уровень продаж, рентабельность, прибыльность и другие.

Определяющую роль в ведении маркетинга играет стратегия предприятия. Наиболее четкое определение стратегии фирмы, а также следование и контроль над её исполнением, помогает организации показывать хорошие результаты.

Выбрав для себя на определенный период времени приоритетные цели деятельности, фирма формирует стратегию в зависимости от конкретной рыночной ситуации. Выбор комбинации стратегий зависит от позиции товара фирмы на рынке, уровня затрат на маркетинг, в том числе и в их распределении по целевым рынкам, а также от комплекса маркетинговых мероприятий для реализации стратегии.

Полный процесс стратегического маркетингового планирования включает следующие основные этапы: проведение маркетингового анализа, разработка миссии фирмы, определение целей фирмы, разработка общей стратегии, определение механизма контроля.

На выбор маркетинговой стратегии влияют как внутренние резервы (способности) компании (ее внутренняя среда, включая имеющиеся ресурсы и компетенции), так и состояние внешней среды (особенности спроса, конкуренции, институциональные факторы и т. п.).

В ходе выполнения практической части данной контрольной работы мы ознакомились с видами и сортами риса, его происхождением и биологическими особенностями, с его значением в питании человека, технологическим процессом производства, биологической и потребительской ценностью, условиями и режимами хранения и т. д. Закрепили полученные теоретические знания об экономической деятельности организаций, проанализировали их хозяйственную деятельность и положения на рынке. Так же изучили поведения потребителей на рынке, потребительский спрос, влияние на него качества и стоимости продукции.

Проанализировав результаты маркетинговых исследований в г. Ждановка выделили максимальную — крупа «Чемпион» в варочных пакетах — 12,6 грн. и минимальную — крупа «на вес» — 7,20 грн. цены. Так как в настоящее время все обратили внимание на здоровое питание, а крупы в варочных пакетах это быстрый способ приготовить здоровую пищу, то, несмотря на стоимость крупы «Чемпион», она имеет высокий потребительский спрос и круг своих потребителей (30−45лет). Крупа «на вес» привлекает людей с низким или средним уровнем достатка — это в основном пенсионеры и студенты.

На основании полученных данных, можно сделать вывод, что рынок рисовых круп в исследуемом городе насыщен, настолько насколько требует масштабность города; конкуренция присутствует, что обеспечивает стабильность цен и способствует развитию отрасли. В ходе исследований стало ясно, что развитие сегмента круп необходимо, но для этого требуются инвестиции, что проблематично, так как данная отрасль имеет невысокую рентабельность.

В любом случае, крупы покупали, и будут покупать, и это, ввиду их полезности, не может не радовать.