Заключение. 
Особенности ребрендинга производственной компании

Деятельность любой коммерческой организации, бесспорно, сводится к брендинговой деятельности: формированию определенного предпочтения к самой организации, компании или к ее товарам или услугам.

Брендинговые технологии являются важными в процессе позиционирования и развития самой компании в условиях конкурентного рынка.

Известно, что отличительной чертой каждой технологии является наличие отдельных технологических звеньев, последовательное выполнение которых может привести к конкретному результату. В данном дипломном сочинении предпринята попытка выделить основные технологические звенья, при которых будет эффективным позиционирование нового бренда производственной компании.

Был сформулирован ключевой месседж для потребителя: бренд IDDIS — российская торговая марка, специализирующаяся на производстве сантехники высшего качества по доступным ценам. Каждое изделие подвергается тщательному контролю на всех этапах производства и подготовки к реализации, что позволяет с уверенностью характеризовать продукцию торговой марки IDDIS — как сантехнику, которая действительно служит долго.

В работе была выявлена личность брендаIDDIS: сравнительно молодой, амбициозный (в будущем лидер), гибкий (умеет быстро реагировать на изменения рынка) участник рынка продукции для ванных комнат.

Основной ценностью бренда IDDIS стала его репутация и доверие со стороны покупателей как к российскому производителю высококачественной сантехнической продукции.

Для позиционирования нового бренда были определены следующие факторы:

Целевая аудитория и выбор значимого фактора для потребителя. Целевая аудитория на некоторые товарные группы (такие как инженерная сантехника и пластик) — крупные заводы-производители санкерамики других марок (комплектация арматурой или сиденьями нашей торговой марки санкерамики других производителей, например), для которых важным критерием является качество продукции.

Ценовая категория: Средний ценовой сегмент рынка, т. е. не самая дешевая, но и не дорогая продукция.

Адаптация бренда на рынке: Проведение рекламных, маркетинговых мероприятий, направленных на вывод и унификацию торговой марки, повышению ее узнаваемости среди других брендов (это информативная и поддерживающая реклама торговой марки).

Восприятие бренда. Бренд IDDIS должен восприниматься конечным потребителем как качественная, но доступная по цене сантехника российского производителя. Возникаемый ассоциативный ряд: гарантия качества, стильный оригинальный дизайн.

Уникальное товарное предложение (УТП): Для каждой товарной позиции существует свое уникальное торговое предложение (например, сиденья из пластика — прочное крепление из конструкционных пластмасс, которое невозможно сломать; для душевых кабин — роликовый механизм и система easyfix и т. д.).

Были также определены пути развития торговой марки.

Формирование рекламной политики бренда в результате проведенного исследования представляет собой определенный комплекс действий для различных групп общественности и целевой аудитории.

Были выявлены необходимые мероприятия для развития и продвижения торговой марки IDDIS (Интернет-представительство; продвижение бренда на торговых розничных площадках (в местах продаж); проведение семинаров и презентаций новинок продукции торговой марки IDDIS для продавцов на торговых площадках (информационная реклама с упором на укрепление имиджа компании — по окончании каждого семинара продавцам вручается сувенирная продукция с символикой торговой марки IDDIS);разработка обучающих материалов по продукции торговой марки IDDIS специально для промоутеров и продавцов и др.; проведение имиджевых акций (это не относится к акциям с сетевыми магазинами); участие в крупных тематических выставках (все регионы); продвижение торговой марки IDDIS в сфере ЖКХ; специальные предложения для ремонтных и строительных организаций; проведение различных PRмероприятий.