Введение. 
Комплекс маркетинга территории

Становление рыночной экономики в России, выход российских регионов на мировые рынки объективно детерминируют необходимость повышения конкурентоспособности территорий, основным инструментом которого выступает территориальный маркетинг, обеспечивающий формирование имиджа территории.

Научная дискуссия о принципах, инструментах и перспективах использования территориального маркетинга в процессе модернизации системы территориального управления обусловлена необходимостью повышения конкурентоспособности регионов, вызванной, с одной стороны, активной интеграцией России и ее регионов в мировое экономическое пространство, модернизацией системы и механизмов территориального управления, а, с другой, демократизацией и развитием институтов гражданского общества, изменением поведенческой ориентации населения и бизнес — сообществ в реализации коммерческих и некоммерческих стратегий, когда достижение индивидуальных целей увязывается с возможностями территории.

Востребованность концептуально-методологических и эмпирических исследований теоретических принципов и инструментов маркетинга территорий, выявления условий и предпосылок его становления и закономерностей эволюции, формирования целостного понимания маркетинга территорий как комплекса инструментов, приемов, технологий, сформированных на основе принципов территориального маркетинга и направленных на удовлетворение потребностей экономических субъектов, развитие инвестиционно — ресурсного потенциала территории и укрепление конкурентных позиций территории.

В силу этого достижение коммерческих или некоммерческих целей тесно увязывается с потенциалом территории, ее инфраструктурными возможностями, что обусловливает значимость поиска маркетинговых аналитико-методических и инструментальных средств, которые, в дополнение к существующему арсеналу приемов территориального управления, способствуют выявлению, формированию и реализации конкурентных преимуществ территории, согласованию интересов ее внутренних и внешних субъектов, повышению инвестиционной привлекательности и формированию благоприятного имиджа.

Объект исследования — комплекс маркетинга территории.

Цель курсовой работы — исследовать роль комплекса маркетинга в реализации экономических интересов территории.

В рамках этих целей решаются следующие задачи:

• — выявить сущность маркетинга территории;
• — изучить комплекс маркетинга территории;
• — рассмотреть использование концепции «4P» маркетинга территории;
• — предложить рекомендации.

Методами исследования являются: монографический, экономико-математический, аналитический, статистический и др.

Работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых включает в себя пункты, заключения и библиографического списка.

Работа выполнена на базе информации, полученной из учебной и научной литературы отечественных и зарубежных авторов, а также из других источников: сети Internet, периодических изданий, средств массовой информации.