Концепция стратегического маркетинга

Изучение этой главы позволит обучающемуся:

знать

• • основные концептуальные аспекты стратегического маркетинга;
• • факторы конкурентоспособности предприятия в глобальной экономике;
• • перспективные в условиях глобальной экономики маркетинговые стратегии;
• • основные предпосылки и возможности достижения стратегической конкурентоспособности в условиях применения индустриальной и ресурсной моделей управления организацией;
• • важнейшие характеристики ресурсного потенциала организации;
• • основные составляющие и инструментальные характеристики концепции прорывного позиционирования;

уметь

• • решать задачи, связанные с оценкой ресурсного потенциала организации;
• • применять теоретические знания к практическим ситуациям, возникающим в процессе стратегического управления маркетинговой деятельностью организации;
• • использовать на практике типовые стратегии маркетинга и стратегию прорывного позиционирования в соответствии с реальной ситуацией в организации и состоянием ее окружающей среды;

владеть

• • навыками выбора эффективной стратегии маркетингового поведения организации в условиях глобальной экономической среды;
• • методами анализа ресурсного потенциала организаций различных типов;
• • методами формирования эффективной маркетинговой стратегии организации на внутреннем и глобальном рынках;
• • технологиями прорывного позиционирования организации на внутреннем и глобальном рынках.

В этой главе вы познакомитесь с особенностями концепции стратегического маркетинга и возможностью ее применения в деятельности организаций разных типов и форм собственности. Здесь представлены анализ сложившихся подходов стратегического управления и трансформация термина «стратегия», на основе чего предложены рекомендации, но выбору эффективной стратегии маркетинга организации в условиях глобализации современной экономики. В последнем параграфе этой главы предложена стратегия прорывного позиционирования, применение которой может позволить организации завоевать устойчивое конкурентное преимущество на выбранном ею рынке в условиях глобализации мировой экономики.