Этапы жизненного цикла товара

Жизненный цикл продукта — время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.

Жизненный цикл товаров можно разделить на несколько основных этапов:

Этап выведения товара на рынок:

• § Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.
• § Прибыли на данном этапе нет.

Этап роста:

• § Характеризуется быстрым развитием продаж.
• § Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.
• § На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты.

Этап зрелости:

• § Объем спроса достигает максимума.
• § Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

Этап упадка:

• § Проявляется в снижении спроса.
• § Поскольку объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.