Каковы возможности служб ПР в благотворительных акциях?

Существует немало направлений действия ПР, которые затрагивают общее благосостояние населения.

В США каждая сфера жизни имеет своих советников по проблемам ПР: школы, университеты, публичные библиотеки, церкви, полиция. В Великобритании инициаторами ПР в этих областях выступили правительство и промышленность, а общество с некоторым опаздением поняло всю важность таких ПР.

Сбор средств — важная составная часть ПР, поэтому следует планировать специальные мероприятия, которые помогут в сборе средств и выражении благодарности тем, кто внес свой вклад.

Общественность оценивает организации по их действиям, т. е. точно так же, как каждый из нас создает себе положительное или отрицательное впечатление о людях, с которыми контактирует.

Возьмем, к примеру, область охраны окружающей среды — большинство крупных организаций сознает необходимость охраны окружающей среды, например, электрические и нефтяные компании прилагают немалые усилия к тому, чтобы возводимые ими новые мощности или выпадающие из общей гармонии предприятия максимально вписывались в окружающую среду и никак не нарушали местную жизнь.

Компания, имеющая в данном городе крупное предприятие, — это источник благосостояния, и в прямом смысле — в виде уплаты налогов и выплаты зарплаты служащим, и в косвенном — в виде стимулирования других видов деятельности.

Промышленность уже прониклась необходимостью играть свою роль в делах местной жизни, и эти дела могут выражаться в самых различных формах.

Крупная местная компания располагает возможностями оказывать финансовую поддержку таким благотворительным начинаниям и проектам, как создание молодежных клубов, спортивно-оздоровительных программ, самодеятельных театров. Иногда на средства фирмы в городе разбивают парки, строят залы для собраний и т. д. Все это во многом способствует формированию образа компании как доброго соседа и желанного работодателя.