Введение. 
Разработка комплекса маркетинга и плана маркетинговых исследований для баскетбольного мяча SPALDING Platinum ZK Pro Indoor w/FIBA 74-066

В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает рынок. Поэтому маркетинг (это концепция управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей конкретных потребителей.

• 1. Маркетинг — система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
• 2. Маркетинг — это система планирования ассортимента и объема выпускаемых изделий, определение цен, распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта с целью удовлетворения потребностей.
• 3. Трэйд-маркетинг (или торговый маркетинг) — важнейшая часть сбытовой стратегии предприятия. Существуют разногласия в определении этого направления маркетинга. Наиболее часто можно слышать о том, что торговый маркетинг — это мероприятия по стимулированию сбыта
• 4. Интернет — маркетинг, онлайновый маркетинг, основанный на использовании ресурсов сети Интернет.

Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику. Составной частью маркетинга является реклама. Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних перспективных возможностей фирмы; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара, обеспечивающей наибольший объем продаж и прибыли, Но главное во всем вышеперечисленном, что маркетинг — процесс, который помогает производителю продавать товар, стимулировать его продажи и, несомненно, маркетинг — один из важнейших этапов торговли.