Заключение. 
Информационное обеспечение комплексного исследования рынка

Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: при выводе на рынок новой марки, при освоении новых рынков, при диверсификации деятельности.

Задача комплексного исследования рынка — получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Комплексное исследование рынка предполагает также изучение, анализ и оценку всех элементов и факторов, оказывающих воздействие на структуру и тенденции развития изучаемого рынка. Оценка рыночной ситуации и тенденций развития включает следующие направления:

ь динамика изменения ситуации на рынке в течение последних месяцев/лет;

ь оценка основных тенденций развития рынка;

ь определение потенциальной и реальной ёмкости рынка в натуральном и денежном выражении;

ь оценка структуры текущего спроса;

ь прогноз объемов сбыта продукции;

ь выявление основных участников рынка, оценка их рыночной доли и степени проникновения;

ь уровень известности основных марок;

ь предпочтения потребителей в отношении основных характеристик товара;

ь используемые формы сбыта и продвижения;

ь особенности взаимодействия субъектов рынка.

Полученная информация используется для маркетингового планирования, адаптации производимых товаров к требованиям рынка и запросам потребителей.

Результатами исследования являются:

• · максимально возможный объем продаж продукта/услуги предприятия при различных уровнях цены;
• · интервал допустимых цен на исследуемый продукт;
• · определение оптимальной цены на исследуемый продукт.