Введение. 
Продвижение компании средствами PR на примере фабрики мебели "Пегас"

В мировом арсенале средств организации социальных отношений сформировалась целая совокупность средств и методов, которые входят в систему паблик рилейшнз. PR — это неотъемлемая часть эффективного управления любой организационной формой деятельности. Паблик рилейшнз, или связи с общественностью — одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций. Имея почти столетнюю историю существования в США, в России сегодня PR уверенно завоевывают позиции в корпоративном управлении и в жизни общества в целом.

Актуальность выбранной нами темы обусловлена тем, что в настоящее время формально руководители компаний уделяют внимание связям с общественностью. Однако зачастую они предпочитают услуги PR-агентств для проведения единичных акций. Мало кто ставит себе цель организации систематической работы с PR-службами, и далеко не все имеют собственную пресс-службу или PR-подразделение. Это можно объяснить, недостаточностью финансовых возможностей организации, с другой стороны — недооценкой роли PR для повышения конкурентоспособности организации.

Однако путём организации в компании качественных и полезных связей с общественностью как внутри самой компании, так и с клиентами, можно решить множество проблем, в том числе повысить конкурентоспособность. Цель PR в компании намного шире, чем просто привлечь покупателей и продать соответствующий товар. PR-технологии продают саму организацию. Сегодня для любой организации на первом месте стоит имидж, а не прибыль. Имидж является наиболее эффективным способом проникновения в массовое сознание. В отличие от рекламы, которая ориентирована на рынок и потоки продажи-покупки, PR ориентированы на отношения и ситуацию и занимаются всеми потоками коммуникаций. Таким образом, сегодня для успешного позиционирования на рынке, PR является неотъемлемой частью политики любой организации, которая занимается предоставлением товаров и услуг. В частности, в первую очередь, такими организациями являются крупные магазины мебели.

Цель работы — исследовать специфику организации работы отдела по связям с общественностью, изучить продвижение компании средствами PR на примере компании «Пегас», предложить пути оптимизации деятельности PR-отдела.

Для реализации поставленной цели были определены следующие задачи:

• 1) изучить цели, задачи, направления PR-деятельности;
• 2) рассмотреть обязанности и задачи PR-менеджера;
• 3) исследовать деятельность PR-отдела в компании «Пегас».

Объект исследования — компания «Пегас».

Предмет исследования — деятельность PR-отдела по продвижению компании «Пегас».