Заключение. 
Маркетинг инноваций в процессе разработки нового товара и его выхода на рынок

Маркетинг инноваций является важной составляющей процесса управления инновационной деятельностью организации. Без маркетинга инноваций невозможно эффективно управлять процессом создания нового продукта. инновация маркетинг торговый В работе была поставлена цель — понять сущность маркетинга инноваций исходя из особенностей современной экономики. Для достижения поставленной цели были раскрыты понятия инноваций и маркетинга инноваций. Были определены роль, задачи и инструменты маркетинга инноваций на различных стадиях создания нового товара. Также был рассмотрен механизм действия маркетинга инновационных товаров.

В результате можно сделать следующие выводы:

• — Инновационная деятельность имеет важное значение для фирм в современном мире, так как она способствует усилению их конкурентоспособности и, следовательно, увеличению прибыли.
• — Решающее значение в успешности инновационной деятельности предприятия имеет маркетинг инноваций, так как он рассматривает связь между производителем и потребителем нового товара, учитывает потребности на этот товар.
• — Наиболее важными видами маркетинга инноваций являются его стратегическая и операционная составляющие.
• — Для успеха нового товара на рынке важно правильно разработать стратегию проникновения новшества на рынок, отслеживать реализацию этой стратегии на протяжении разработки нового товара и вывода на рынок, выбрать перспективную идею нового товара и успешно реализовать ее.

Опыт развитых стран показывает, что победитель тот, кто строит свою деятельность преимущественно на основе инновационного подхода и главной целью стратегического плана считает маркетинг инноваций.