Заключение. 
Брендинг и его роль в современной экономике

Бренд начинается с идеи, которая соединяется с образом товара и проецируется в общество. Будучи востребованной и подхваченной социальной средой, она становится общественно значимым явлением. Бренды выступают с определенными предложениями среди общего хаоса, они помогают людям ориентироваться в повседневности. При этом они играют ключевую роль в развитии технологий и экономики, соединяя бизнес с потребителями в рыночном пространстве. Они становятся чем-то большим, чем ценовые ориентиры, совокупности характеристик товаров и коэффициентов потребления.

В постиндустриальную эру уникальные коммерческие продукты передают все многообразие впечатлений и знаний обществу, с которым бренд тесно связан, при этом отражая в одном слове или символе море чувств и оценок. Потребители смотрят глубже, чем кажется, основываясь в своих суждениях на рекламе, новостях, настроении или же стечении обстоятельств, они оценивают сами компании, руководителей, их замысел и мотивы действий.

Сегодня брендингом в России занимаются лишь отдельные отрасли и компании. В результате, как показывают социологические опросы, российские бренды практически никому неизвестны за рубежом и соответственно не пользуются доверием потребителей. Между тем доверие — важный рыночный актив современного бизнеса. Негативное отношение к стране зачастую переносится на конкретное предприятие и наоборот.

В настоящее время российские органы государственной власти обратили внимание на проблемы брендинга в России. Высказываются различные предложения о Концепции продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства.

В минэкономразвития заявляют, что на внешнем и внутреннем рынке будут активно продвигаться все виды брендов — корпоративные, отраслевые, региональные, национальные.

Важной предпосылкой привлечения инвестиций в регионы может стать продвижение региональных брендов. Ими могут быть торговые марки, туристические объекты, инвестиционные проекты. Учитывая значимость бренда региона для развития малого бизнеса, минэкономразвития допускает включение соответствующих мероприятий в состав региональных программ его поддержки, которые на конкурсной основе получат государственное софинансирование.

Рыночная экономика в России развивается около 20 лет. Несмотря на все проблемы, за эти годы был пройден путь, который в других странах преодолевался десятилетиями, если не столетиями. Многие рынки товаров и услуг все еще находятся в процессе своего становления, темпы их роста исчисляются двузначными цифрами. Но есть и такие, где концентрация уже достигла своего максимума, сейчас за них идет ожесточенная борьба. На этих рынках предприниматели заняты постоянным поиском наиболее эффективных инструментов продвижения своей продукции. Одним из таких инструментов является концепция брендинга. Уровень современных технологий позволяет выпускать продукцию практически одинакового качества, поэтому дифференцироваться за счет функциональных преимуществ практически невозможно. Решением проблемы является широкое развитие брендинга, который позволяет выделить продукт из общей массы.

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

• 1. Бренд помогает ориентироваться покупателям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;
• 2. Позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
• 3. Повышает эффективность рекламы;
• 4. Снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
• 5. Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.);
• 6. Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;
• 7. Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.