Полную сумму затрат на покупное сырье, материалы, полуфабрикаты увеличивают на процент, соответствующий собственному вкладу предприятия в наращивание стоимости товара. Метод не применим для ценовых решений на длительную перспективу; не заменяет, а дополняет метод полных издержек. Он применяется в специфических условиях и случаях принятия решений:
- — о наращивании массы прибыли за счет наращивания объема производства;
- — об отказе или продолжении конкурентной борьбы;
- — об изменении ассортиментной политики при определении наиболее и наименее рентабельных изделий;
- — по одноразовым (индивидуальным, немассовым) заказам.
Метод маржинальных издержек
Предполагает увеличение переменных затрат в расчете на единицу продукции на процент, покрывающий затраты и обеспечивающий достаточную норму прибыли. Обеспечиваются более широкие возможности ценообразования: полное покрытие постоянных затрат и максимизация прибыли.
Метод рентабельности инвестиций
Основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств. К суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит. Единственный метод, учитывающий платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара. Подходит для предприятий с широким ассортиментом изделий, каждое из которых требует своих переменных затрат. Годится как для традиционно производимых товаров с устоявшейся рыночной ценой, так и для новых изделий. Применяется успешно при принятии решений о величине объема производства нового для предприятия товара.
Пример. Предприятие устанавливает цену на новое изделие. Прогнозируемый годовой объем производства — 40 000 ед., предполагаемые переменные затраты на единицу изделия — 35 руб. Общая сумма постоянных затрат — 700 000 руб. Проект потребует дополнительного финансирования (кредита) в размере 1 000 000 руб. под 17% годовых. Рассчитать цену с применением метода рентабельности инвестиций.
Переменные затраты на единицу 35 руб. Постоянные затраты на единицу изделия:
700 000 / 40 000 = 17,5 руб.
Суммарные затраты на единицу изделия.
35 + 17,5 = 52,5 руб.
Желательная прибыль составит:
(1 000 000×0,17) / 40 000 = 4,25 руб./ед. (не ниже).
Минимально допустимая цена изделия:
35 + 17,5 + 4,25 = 56,75 руб.
