Территориальные границы рынка

Географическими границами рынка детских (начальных) смесей является административная территория Украины. В границах данной территории потребители могут легко удовлетворить свой спрос на данный товар. Так же при повышении цены в одном регионе, приводит к повышению цены и в другом. Данным товар является товаром повседневного спроса.

Перечень и характеристика субъектов рынка

Субъекты рынка — это государство, производители и потребители.

В Украине, как уже было сказано в товарных границах рынка, государство очень жестко регулирует законодательно деятельность производителей детского питания. Причем требования к украинским производителям более ожесточенные, чем к импортным товарам. Существует Закон Украины «О детском питании», СанПиН, также различные органы по контролю качества, такие как: Министерство здравоохранения; Служба по контролю за лекарственными средствами и детским питанием; Государственный комитет по регулированию цен.

Что касается производителей, то в настоящее время в нашей стране официально зарегистрировано более 70 различных заменителей женского молока.

В таблице 2 представлены как импортные, так и отечественные производители смесей на рынке Украины, их отличительная особенность состоит в том, что их продукция предназначена для искусственного или смешанного вскармливания детей с первых дней жизни при недостаточном количестве или отсутствии грудного молока у матери. Во всех данных товарах преобладают: лактобактерии, железо, витамины и минерал. Не содержит: искусственные красители, консерванты и генетически модифицированные организмы.

Покупателями продукции (которая представлена в табл. 2) являются женщины в репродуктивном возрасте, которые по состоянию здоровья или по каким-то другим причинам не могут кормить своего ребенка грудным молоком. Поэтому нуждаются в товаре, который мог бы его заменить.

В свое время потребители — это дети грудного возраста, а именно (как написано в Законе Украины «О детском питании») дети в возрасте от рождения до одного года.

На сегодняшний день приобрести заменители грудного молока для покупателя недолжно составить труда, его можно приобрести в супермаркете или специализированном магазине. Это, кстати, одно из отличий украинского рынка, так как, к примеру, в западных странах около 70% детского питания реализуется через фирменные магазины производителей.

Табл. 2.

Описание представленных на рынке Украины смесей от 0 — 6 месяцев.

В Приложении Б представлен конкурентный анализ (табл. 2) среди трех лидирующих компаний на ранке Украины. В данной таблице рассмотрен их географических охват, их доли, сильные стороны.