Внешние факторы, влияющие на маркетинг в довоенные годы

Для большинства отраслей промышленности спрос на потребительские товары превышал предложение (за исключением периода Великой депрессии), и самую большую проблему составляло производство.

С развитием радио росли коммуникационные возможности рекламы, которая стала передаваться на большие расстояния.

Каналы распределения были невелики и локальны, хотя в начале 1930;х гг. уже появились супермаркеты и фирменные магазины.

Продавец не встречал препятствий, убеждая дистрибьюторов продавать изделия, особенно там, где потребление стимулировалось рекламой.

В 1920;е гг. экономический рост был значительным, но затем выровнялся и оставался таким до начала второй мировой войны, что делает эту эпоху во многих отношениях нетипичной.

Состояние наук о поведении

До второй мировой войны развитие и влияние наук о поведении относительно невелики.

Научные исследования — скорее теоретические, нежели практические — все же стали развиваться к концу этого периода.

Послевоенная эпоха

Сейчас ситуация резко изменилась. Возможности производства значительно опережают спрос, и у продавцов (производителей и торговцев) не оказалось иного выбора, как принять концепцию маркетинга. Одновременно все большее значение начинают приобретать различные науки о поведении. В частности, во второй половине пятидесятых годов родилось новое направление в дружной группе бихевиоральных Бихевиоризм - от англ., behaviour - поведение. Одно из главных направлений в американской психологии XX в., основанное на утверждении, что психология должна заниматься не сознанием, а поведением. Последнее трактуется как реакция человека на различные воздействия внешней среды (стимулы). Сегодня к бихевиоральным наукам относят все науки и их отрасли, занимающиеся поведением, например, социологию, поведение потребителей, педагогику и даже антропологию. наук — поведение потребителей. Предпосылками его зарождения были существенные перемены в экономической жизни общества.