Заключение. 
Комплексное исследование рынка

При изучении маркетинга можно выделить, что основной его целью является обеспечение социального и финансового эффекта. В основе первостепенного — социального эффекта — является удовлетворение нужд и потребностей человека, обеспечение рабочих мест, достижение более высокого жизненного уровня. Получение финансового эффекта связанно непосредственно с маркетинговыми исследованиями, а именно с изучением ёмкости рынка с целью обеспечения сбыта продукции, и как следствиеполучение прибыли.

Неотъемлемой частью маркетинга являются маркетинговые исследования. От того какая проблема стоит перед организацией зависит выбор вида исследований.

Процесс проведения маркетинговых исследований состоит из 5 основных этапов.

• -Выявление проблем и формулирование целей;
• -Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации;
• -Планирование и организация сбора первичной информации;
• -Систематизация и анализ собранной информации;
• -Предоставление результатов;

Главная задача маркетинговых исследований — выявить величину ожидаемого спроса на производимые фирмой товары на тех рынках, где их продажа обещает быть наиболее успешной, с учётом наличия конкуренции, а также производственных возможностей и затрат фирмыВ задачу таких исследований одновременно входят сбор, анализ, формирование информации в виде данных, необходимых для выработки и принятия планов действий фирмы на перспективу.

Для более глубокого понимания необходимости маркетингового исследования:

• 1. Построили матрицу SWOT;
• 2. Применили матрицу БКГ для разработки маркетинговых стратегий обувного предприятия;
• 3. Проанализировали выполнение плана по производству и реализации продукции;
• 4. Оценили сезонность спроса предприятия;
• 5. Исследовали применение метода наименьших квадратов в прогнозировании спроса предприятия.

На основании данной курсовой ознакомились с технологией продаж, рассмотрели четыре типа продаж, выяснили, что компании редко практикует только один тип, а как правило, сочетают их.

Таким образом, проведение маркетинговых исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.