Заключение. 
Маркетинговый подход к управлению развитием региона: теория и практика

Подводя итоги, можно сказать, что цель данного курсового проекта была достигнута: было дано определение маркетинга, были описаны задачи и функции маркетинга, изучены понятия: имидж, бренд и репутация региона, рассмотрены стратегические направления и мероприятия маркетинга регионов.

Территориальная организация регионального маркетинга является научной дисциплиной и интегрирует в себе региональную экономику и маркетинг.

Существует множество определений регионального маркетинга, остановимся на следующем: региональный маркетинг — это передовая идея, философия, требующая ориентации на потребности целевых групп покупателей услуг территории. [11].

Перед региональным маркетингом стоит ряд задач: эффективная политика по привлечению инвестиций; сохранение и наращивание интеллектуального потенциала за счет развития образования и культуры; создания благоприятных условий для развития малого и среднего предпринимательства; развитие финансовых институтов; расширение институтов социальной защиты населения.

Региональный маркетинг имеет следующие функции: обеспечивать партнерские отношения администрации, политических сил и предпринимателей; стимулировать развитие рыночных отношений; выступать в качестве основного руководства для деятельности всех региональных структурных подразделений.

Выделяют следующие фазы планирования и реализации регионального маркетинга:

• 1. Аудит региона.
• 2. Определение видения и целей развития региона.
• 3. Профилирование и позиционирование региона.
• 4. Разработка маркетинговых стратегий и мероприятий.
• 5. Реализация.
• 6. Контроль результатов.

Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций относится к жителям данной территории, объединениям и союзам граждан, работе с общественностью. Задача заключается в их доброжелательной мотивации по отношению к иногородним жителям, повышении уровня их сплоченности, а также квалификации и образования, чтобы лучше удовлетворять потребности целевых рынков.

Коммуникации и реклама являясь и одной из стратегий, и конкретным инструментом маркетинга регионов, пересекается со всеми его разделами .

В настоящее время многие российские регионы приходят к пониманию необходимости маркетинга территорий.

Их роль заключается в распространении и поддержании регионального имиджа среди представителей избранных целевых групп, при чем усилия и затраты идут по нарастающей от возможных, потенциальных к вероятным и действительным клиентам.