Введение. 
Маркетинговые коммуникации

Всю большую роль в России в последнее время приобретают маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения товара и получения большей прибыли. Этот инструмент уже давно используется за рубежом, однако в нашей стране еще относительно плохо развит. Во всем мире затраты на маркетинговые коммуникации составляют большую часть бюджета крупных компаний. Российские компании пока лишь только начинают осознавать важность создания эффективных маркетинговых коммуникаций, однако это направление начинает стремительно развиваться. Безусловно, одним из самых эффективных видов маркетинговых коммуникаций является реклама.

Целью данной работы является изучение системы маркетинговых коммуникаций в целом, а так же рассмотрение рекламы как части системы маркетинговых коммуникаций. Исходя из поставленной цели, в работе решаются следующие задачи:

• — выяснение содержания понятия маркетинговых коммуникаций и процесс разработки коммуникационной политики;
• — анализ основных видов маркетинговых коммуникаций
• — рассмотрения понятия рекламы, основных этапов производства и средств распространения;
• — анализ требований к современной рекламе в России.

Все вышесказанное позволяет определить предмет и объект исследования. Предметом исследования является понятие маркетинговых коммуникаций, а объектом исследования выступает реклама.

Методологической основой данной работы послужили работы Песоцкого Е. А., Лебедев-Любимова А.Н., Романова А. А. и Панько А. В., а также некоторых других авторов. Автор изучил, систематизировал, проанализировал всю информацию и попытался дать свою оценку данной проблеме.

Важным аргументом при выборе данной темы явилась личная заинтересованность автора в изучении теоретических основ рекламы, а так же возрастающий спрос на качественное построение маркетинговых коммуникаций между покупателем и потребителем.

Цель курсовой работы состоит в теоретическом обосновании проблемы планирования рекламы в гостиничном бизнесе и разработке основных направлений по его совершенствованию.

Целью является изучение теоретического материала, на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности ООО Гостиница «Калуга», а также будут предложены мероприятия по формированию оптимального канала распространения рекламы.

Основными задачами исследования являются:

• — исследование теоретических аспектов рекламы;
• — систематизация теоретического материала по выбору наиболее эффективного канала распространения рекламы;
• — обоснование выбора наиболее эффективного канала распространения рекламы для ООО Гостиница «Калуга» ;
• — определение путей повышения эффективности рекламной кампании ООО Гостиница «Калуга» .

Объектом ВКР является ООО Гостиница «Калуга» .

Предметом ВКР является план рекламных мероприятий организации.

Методы исследования, использованные в курсовой работе: аналитический, монографический, расчетно-конструктивный, экспертный и др. маркетинговый коммуникация реклама.