Характеристика направлений исследования рынка

Направление.

Характеристика.

С точки зрения товара.

• 1. Новизна и конкурентоспособность
• 2. Соответствие законодательным нормам и правилам
• 3. Способность удовлетворить существующие и перспективные требования покупателей
• 4. Необходимость совершенствования в соответствии с выявленными требованиями покупателей, законодательных актов и т. п.

С точки зрения конкурентов.

• 1. Доля конкурентов на рынке
• 2. Ценовая политика
• 3. Рекламно-пропагандистские кампании
• 4. Конкуренты, владеющие наибольшей долей рынка
• 5. Наиболее динамично развивающиеся конкуренты
• 6. Торговые марки (знаки) товаров конкурентов
• 7. Особенности товаров конкурентов, вызывающих предпочтение покупателей
• 8. Направления совершенствования товара
• 9. Упаковка товаров конкурентов, вид и особенности
• 10. Формы и методы сбытовой деятельности
• 11. Используемые каналы товародвижения
• 12. Мероприятия по стимулированию сбыта
• 13. Направления и объем расходов на НИОКР
• 14. Официальные данные о прибыли конкурента
• 15. Численность работающих в материнской компании и дочерних фирмах и отделениях
• 16. Слияния, покупки, продажи филиалов и дочерних предприятий
• 17. Публикации в средствах массовой информации

С точки зрения рынка.

• 1. Налоговая политика
• 2. Хозяйственное законодательство
• 3. Политика лицензирования
• 4. Политика протекционизма
• 5. Территориальные (географические) границы рынка
• 6. Потенциал рынка
• 7. Товарная структура
• 8. Конкуренция
• 9. Конъюнктура и тенденции ее развития

С точки зрения потребителя.

• 1. Покупательский спрос на продукцию предприятия и конкурентов
• 2. Запросы и потребности реальных и потенциальных потребителей
• 3. Мотивы приобретения товаров
• 4. Покупательские предпочтения
• 5. Характеристики потребителей
• 6. Типичные способы использования товара
• 7. Возможность сегментирования рынка по тем или иным признакам
• 8. Способы и время совершения покупки
• 9. Потребности, не удовлетворенные товаром
• 10. Возможное развитие потребностей реальных и потенциальных покупателей