Введение. 
Инструменты маркетинга на предприятии ООО "Колос"

Маркетинг от английского marketing — продажа, торговля на рынке.

Маркетинг — процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и прибыли.

Формирование рыночного механизма хозяйствования обусловило глубокие социально-экономические и организационные преобразования, требующие решения принципиально новых задач управления деятельностью предприятий и организаций. К таким задачам относится проблема исследования систем управления. В центр внимания управления ставятся процессы адаптации и самоорганизации предприятия в изменяющейся внешней среде. При этом меняется характер самого процесса управления. Оно приобретает все более творческий, креативный характер.

В этих условиях развитие и совершенствование деятельности предприятия должно базироваться на глубоком знании его деятельности, что требует проведения всестороннего исследования процесса и системы управления. Исследование представляет собой важную составную часть менеджмента, без него невозможно эффективное управление предприятием. Исследование систем управления — это вид деятельности, направленный на развитие и совершенствование управления в соответствии с постоянно изменяющимися внешними и внутренними условиями.

Менеджер — это высококвалифицированный специалист на предприятии в области управления производством, обеспечивающий организацию и руководство усилиями управленческого персонала для достижения поставленных целей. Основные области деятельности менеджеров в управлении производством — планово-экономическая и организационно-управленческая. При назначении специалиста менеджером по указанным видам деятельности необходимо уделять внимание его творческому началу.

Маркетинг является в определенном смысле философией организации производства и оказания услуг, полностью подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.

Маркетинг рассматривается как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.

Структура предприятия устанавливается исходя из объёма и содержания задач, решаемых предприятием, направленности и интенсивности, сложившихся на предприятии информационных и документационных потоков, и с учётом его организационных и материальных возможностей.

Предметом исследования является комплекс маркетинга предприятия.

В качестве объекта исследования выступает ООО «Колос» ;

Задачи исследования:

• — провести анализ технологии маркетинговых исследований и функций маркетинга;
• — исследовать состояние ООО «Колос» и выявить маркетинговые проблемы развития;
• — разработать элементы маркетинговой стратегии;
• — разработать инструментарий реализации маркетинговой стратегии.

Информационная база исследования представлена материалами ООО «Колос» — ассортиментный план, баланс предприятия.

Цель выполненной выпускной квалификационной работы является — инструментарии маркетинга и его применение на предприятии.

Поставленная цель определяет задачи исследования:

Рассмотреть теоретические основы применения маркетинга на примере предприятии ООО «Колос».

Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинга.

Предметом и объектом исследования является использования инструментария маркетинга в деятельности ООО «Колос».

Методологическую основу работы составили фундаментальные концепции и разработки, обоснованные и представленные в классической, а также современной экономической литературе таких авторов, как Е. П. Голубков, И. К. Беляевский, Э. М. Коротков, Ф. Котлер.

В работах этих факторов особый акцент делается на следующие проблемы:

• — процесс сбора и обработки маркетинговой информации;
• — методология анализа и прогнозирования рыночной ситуации;
• — технология исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы).

Выполненная выпускная квалификационная работа состоит из введения трех глав с подпунктами заключения и библиографии.

маркетинговая стратегия товар сбыт.