В предыдущей главе нами были описаны особенности разговорной речи на уровне морфологии и упомянута такая специфическая черта, как наличие звательной формы. В роликах «Моя семья» данная характеристика проявлена очень ярко: обращение мам используется 10 раз, пап — 4 раза. Кроме того, встречаются формы Саш, Дим, тётя Ир, Маш, Серёж, Диан, ба.
Безусловно, в контексте морфологических особенностей разговорной речи нельзя не упомянуть активное использование служебных частей речи. Копирайтеры активно включали частицы и междометия в речь персонажей, тем самым делая её более эмоциональной и естественной: Ты же лопнешь; Соку-то дайте; Где ты эти свечи-то покупал; Ну, сынок, смотри; Ну ты ж собаку обещала; Ну это ж сок для малышей; Ну, в походе натаскаешься ещё; Ну на недельку же; Ну ты же уже большая; Это ж твой любимый сок; На, Петенька; Ох, сынулик, Ой, не знаю и др.
Частотно использование вводного слова так начале фразы: Так, что нам тут Дед Мороз приготовил? Тааак, а кто всё выпил?
Заметим, однако, что другие специфические черты разговорной речи на морфологическом уровне в роликах проявились относительно слабо. В частности, никак не была обыграна экспансия именительного падежа в разговорной речи или необычное функционирование в ней инфинитива глагола. Тем не менее имеется ряд примеров использования часто встречающихся в живой разговорной речи предикативов, в том числе разговорных: стыдно, вкусно, можно, жалко, хватит. К примеру, отец спрашивает дочку: «Положила всё что нужно?» вместо «Положила всё необходимое?».
