Основные стратегии. 
Оценка состояния маркетинговой услуги наращивания ногтей

Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное — планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.

Часто фирма выбирает стратегию из двух и более возможных вариантов. Например, компания, которая хочет увеличить свою долю на рынке до 40%, может сделать это несколькими путями: создать более благоприятный образ товара через интенсивную рекламу; увеличить численность торгового персонала; представить новую модель; понизить цены и продавать через большое число розничных магазинов; Эффективно объединить и скоординировать все эти элементы маркетинга.

Каждая из альтернатив открывает различные возможности для маркетологов. Например ценовая стратегия может быть очень гибкой, поскольку цены менять легче, чем создавать различные модификации товара. Однако стратегию, базирующуюся на низких ценах, легче всего скопировать. Кроме того, удачная ценовая стратегия может привести к ценовой войне, которая очень плохо подействует на чистую прибыль. В отличие от этого стратегию, основанную на преимуществах размещения, трудно копировать в силу длительных сроков аренды и недоступности подходящих мест для конкурентов. Но она может быть негибкой и плохо адаптироваться к изменениям окружающей среды.

Четыре подхода к планированию стратегии представлены в следующих подразделах: матрица возможностей по товарам/рынкам, матрица «Бостон консалтинг групп», воздействие рыночной стратегии на прибыль (PIMS) и общая стратегическая модель Портера (в рамках всех этих подходов организация отдельно оценивает и использует все свои возможности, товары и направления деятельности. На основе этих оценок распределяются усилия и ресурсы компании, а также разрабатываются соответствующие стратегии маркетинга.).

Скидки с цены увеличивают объем реализации услуги и являются достаточно наглядными и удобными в пользовании. Однако проявляется низкая избирательность к заранее выбранным группам потребителей, что может подорвать престиж мастера. Скидки и проводимые акции способствуют росту доверия к марке фирмы, однако являются достаточно дорогостоящими в применении и участвует ограниченный круг потребителей. Пересмотрев эти стратегии, решили воспользоваться акцией перед новогодними праздниками: «Все наращивание ногтей по 600 рублей +дизайн ногтей бесплатно!» Девушка, которая начинает воплощать свои идеи в сфере эстетики и начиная свой маленький бизнес может добиться неплохих результатов. Подсчитав все расходы и затраты приходим к выводу, что работа на дому, сэкономит в несколько раз меньше, чем мастер работающий в салоне.