Особенности рекламы в прессе в России в 2000-2010 гг

«Реклама в прессе, впрочем, как и все другие виды рекламы, имеет свои особенности, которыми не стоит пренебрегать, для того, чтобы реклама была эффективной.» [2,с.15].

В 2000;2010 газеты и журналы традиционно занимают основную часть сегмента рекламы в прессе. Такое положение обусловлено значительным многообразием типов газет и журналов, высоким совокупным охватом аудитории и значительными возможностями её целевого сегментирования. Современные издательские дома, выпускающие газетные и журнальные издания, как правило, имеют два основных источника дохода: от продажи изданий и от рекламной деятельности. При этом, именно рекламные доходы играют ключевую роль, составляя в среднем от 50% до 80% всех средств, зарабатываемых издательствами. Такая экономическая модель позволяет рекламодателям эффективно использовать рекламные возможности газет и журналов. В началом 2000 года в связи с возросшими потребностями рекламодателей, высокой конкуренцией на рынке, а также нацеленностью издательских домов на эффективное использование собственного потенциала, современные рекламные службы предоставляют рекламодателям комплекс рекламных услуг. Каждая услуга подразумевает различные варианты рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. В современных газетах и журналах рекламодатели могут воспользоваться различными видами рекламы: модульной, строчной, рубричной, вкладываемой, спонсорской и другими, а также изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы, провести маркетинговые исследования, осуществить почтовую рассылку, провести специальные акции и так далее.

По сравнению с другими периодами газеты и журналы стали печататься в более высоком качестве, у большинства из них появились электронные адресы, но тем не менее с появлением и развитием электронных технологий газеты и журналы заметно снизили тиражи.

Некоторые особенности газет: большие, по сравнению с другими печатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как правило, охват территории распространения; официальность; относительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории, как правило, каждая газета имеет свою аудиторию, определяемую размером тиража, социально-демографическими, профессиональными и другими характеристиками. Так, общенациональные газеты имеют читательскую аудиторию, в которую входят руководители государственных учреждений, крупных предприятий и организаций; в свою очередь региональные газеты имеют прочные позиции на местных рынках информации, так как пишут о проблемах региона и поддерживают тесные отношения с читателями; малая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с журнальной рекламой; низкая стоимость размещения рекламы; низкое или среднее полиграфическое качество.

Некоторые особенности журналов: небольшие, по сравнению с газетами, тиражи; относительно низкая оперативность; меньший охват территории распространения; наличие фактора престижности издания. Журналы являются наиболее эффективными носителями для размещения имиджевой рекламы; высокий уровень избирательности аудитории. Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения тем или иным целевым группам; большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой; высокая стоимость размещения рекламы. Относительно высокие удельные затраты на один рекламный контакт; высокое полиграфическое качество.

В связи с этим можно сделать вывод, что главными особенностями рекламы в прессе в 2000;2010 годы стали: отсутствие жестких ограничений к отправителю рекламы, развитие новых электронных технологий, в связи с чем газеты и журналы начали терять свою популярность, низкая стоимость размещения рекламы по сравнению с ТВ, свою нишу сумели занять газеты специальных объявлений, доставляемые в каждый почтовый ящик нашей страны.