Методы наблюдения. 
Основы маркетинга

Методы наблюдения можно классифицировать по способу их проведения: личное наблюдениеПри личном наблюдении наблюдатель записывает все происходящие с объектом события по мере их поступления. Он не пытается контролировать или направлять события, происходящие с объектом наблюдения. Он просто записывает все, что происходит в естественных (например, в магазине) или в искусственных условиях (в исследовательском центре). ,наблюдение с использованием технических средствзапись результатов производиться техническими устройствами. При этом может потребоваться, а может и не потребоваться участие респондентов., аудитПри аудите потребительских товаров исследователь проводит инвентаризацию марок потребительских продуктов, их количества., контент-анализКонтент-анализ используется, когда объектом наблюдения является коммуникативная связь, а не поведение или материальные объекты, анализ следов.Анализ следов — методика, при которой сбор информации осуществляется по физическим признакам или свидетельствам прошедших событий.

Методы определения величины рекламного бюджета

Метод фиксированного бюджетаКомпания устанавливает определенный уровень расходов на рекламу, и эти расходы остаются постоянными из года в год несмотря ни на какие изменения во внутренней и внешней среде компании.

Остаточный методКомпания выделяет на рекламный бюджет средства, которые остались после покрытия всех других расходов компании.

Определение бюджета на основе определенного процента от продаж Определение размера бюджета как определенного процента от продаж является более продвинутым методом. Обычно рекламный бюджет составляет от 1,5% до 3% от общего объема продаж для промышленных товаров и от 15% до 30% от общего объема продаж для потребительских товаров [7].

Определение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов Компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их общие объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу. В итоге при окончательном определении своего рекламного бюджета компания ориентируется на этот процент (используя собственный объем продаж).

Определение бюджета на основе доли рекламного рынка, равной доле товарного рынка, занимаемого компанией (метод равенства долей рынка) При определении рекламного бюджета компания оценивает долю товарного рынка, которую она занимает, оценивает общий размер рекламного рынка, а затем рассчитывает бюджет, необходимый для покрытия такого же процента рекламного рынка, какой компания занимает на товарном рынке [5].

Определение бюджета на основе кривых рекламной интенсивностиФактически это несколько усложненный расчет той же доли рекламного рынка, которую компании необходимо достичь.

Определение бюджета на основе целей рекламной кампанииКомпания ставит конкретные цели и определяет бюджет, необходимый для достижения данных целей с помощью рекламной кампании.