Заключение. 
Коммуникации в PR

К концу двадцатого столетия теория коммуникации наконец заняла подобающее ей место в системе наук. На территории стран СНГ мы пока еще не имеем соответствующей специальности (за исключением, пожалуй, Белоруссии, где введена специальность «специалист по информации и коммуникации»).

Но и в США соответствующие факультеты коммуникации открывались с большим трудом на протяжении многих десятилетий. Так что мы тут не являемся исключением, вопрос только во времени. И определенные изменения уже наметились. Например, на факультете социологии МГУ открыта, к примеру, кафедра социологии коммуникативных систем.

Чем более разнообразным будет наше общество, тем большую значимость будет приобретать теория коммуникации, призванная наводить мосты между разными социальными группами, служить выработке консенсуса. Общество невозможно без согласия. Значит, общество не обойдется и без теории коммуникации.

Сегодня теория коммуникации «подталкивается» прикладными областями, среди которых можно назвать рекламу, паблик рилейшнз, избирательные технологии. Именно для них теория коммуникации выступает как базовая научная дисциплина, позволяющая превращать практически наработки в правила и законы, которые в свою очередь дают возможность проведения эффективных коммуникативных кампаний.

В своей работе мы исследовали феномен коммуникации: функции, методы, определение, место в PR-деятельности.

Основные выводы данного исследования:

• 1. На основании изученного материала, нами были рассмотрены различные формы коммуникации, виды коммуникации, модели коммуникации, типы коммуникации, было отмечено, что коммуникация бывает вербальной и невербальной.
• 2. Было установлено, что основные средства и формы коммуникации, используемые в PR следующие:
  • — средства рекламы
  • — публикации.
  • — новости.
  • — выступления.
  • — участие в общественной деятельности.
  • — средства идентификации.
  • — акции и специальные события (мероприятия)
• 3. Использование PR-специалистами различных средств коммуникации дает фирме большие преимущества перед конкурентами
• 4. PR-текст является одной из важнейших форм PR-коммуникации и имеет свои особенности:
  • — существенным для PR-текста является тип авторства
  • — PR-текст содержит информацию особого рода — PR-информацию
  • — PR-текст имеет свои источники, которые подразделяются на первичные и вторичные.
  • — объектом PR-текста всегда является социальная реальность
  • — при написании PR-текста, рекламного текста, журналистского текста вызвать определенные изменения в поведении потенциального партнера по коммуникации, что достигается использованием определенных приемов воздействия на потребителя (обратная реакция).
  • — рекламные тексты для российских потребителей должны обладать определенными особенностями