Введение. 
Разработка маркетинговой стратегии по продвижению предприятия "КИА Моторс Рус" на российском автомобильном рынке

Актуальность темы

. Тема дипломного проекта актуальна, так как маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает рыночную направленность предприятия.

На сегодняшний день роль маркетинга в деятельности любой коммерческой организации чрезвычайно велика. От правильности ведения маркетинговой деятельности зависят такие важные показатели как уровень продаж, рентабельность, прибыльность и другие.

В последнее десятилетие в Российской Федерации маркетинг стал широко внедряться во все сферы общества. Определяющую роль в ведении маркетинга играет стратегия предприятия. Наиболее четкое определение стратегии фирмы, а также следование и контроль над её исполнением помогает организации показывать хорошие результаты.

В настоящее время в послекризисных условиях актуальность разработки четкой маркетинговой стратегии, которая отвечала бы условиям рынка и внутренней составляющей организации, не вызывает сомнения. Зачастую, с течением времени маркетинговая стратегия, которая была определена на первоначальном этапе развития организации не подходит предприятию в связи с постоянно изменяющимися рыночными условиями. Неправильно выбранная стратегия не позволяет достигать фирме запланированных показателей. В связи с этим образуется необходимость разработки маркетинговой стратегии предприятия. Играя значительную роль в развитии предприятия, маркетинговая стратегия также является и ее важным элементом.

Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности для автомобильной компании сегодня является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности.

Целью выпускной дипломной работы является разработка маркетинговой стратегии / проектных решений по продвижению компании «КИА Моторс РУС» на российском автомобильном рынке. Это старейшее автомобильное предприятие в Кореи.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

• · проанализировать теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия;
• · дать общую характеристику предприятию «КИА Моторс Рус»;
• · провести анализ микрои макросреды «КИА Моторс Рус»;
• · выявить слабые и сильные стороны, возможности и угрозы предприятия с помощью SWOT-анализа;
• · предложить проектные решения по продвижению «КИА Моторс Рус» на российском автомобильном рынке;
• · разработать предложения по визуализации дилерской сети компании «КИА Моторс Рус» в России;
• · рассчитать бюджет и провести оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность «КИА Моторс Рус». Предметом исследования в дипломной работе является разработка проектных решений по продвижению бренда/компании на российском автомобильном рынке.

Теоретической основой дипломной работы послужили исследования отечественных и зарубежных ученых и специалситов, таких как: Бончев И., Иванов А., Ивлев А., Жидяев А.

В процессе написания работы использовались такие методы исследования как сравнительный, статический, аналитический, изучение публикаций и статей, обобщения, SWOT-анализ. В дипломной работе были использованы внутренние документы «КИА Моторс РУС» такие как: маркетинговая политика, «Brand Book», «Red Cube».