Контекстная реклама. 
Интернет-торговля брендом Giorgio Armani

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ перед другими видами рекламы является ее «ненавязанность» потенциальному клиенту.

Преимущества контекстной рекламы:

• · относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
• · эффективность — отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
• · возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Яндекс — система Яндекс. Директ, Googleсистема Google AdWords, Rambler — система Бегун.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска поисковых систем. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

Спецразмещение — до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.

Гарантированные показы — до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы бывает существенно ниже Спецразмещения, многие рекламодатели с удовольствием размещают здесь свои объявления.

Динамические показы — объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. А также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания. Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т. д.).

Контекстная реклама, как и все другие виды рекламы, может преследовать те или иные цели, например:

• · повышение продаж;
• · проведение рекламной акции;
• · максимизация трафика;
• · вывод на рынок нового товара или услуги;
• · увеличение знания о марке (бренде).

В зависимости от цели рекламной кампании в контексте, будут меняться и место размещения самих объявлений, их стоимость, количество и множество других параметров.

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «холодильники», «хорошие холодильники», «куплю холодильник» и т. д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.

Особенность формирования стоимости контекстной рекламной кампании состоит в том, что ее расчет зависит от ряда динамично меняющихся внешних факторов, поэтому предварительно озвучить точный бюджет контекстной РК практически не возможно. Но, подобрав наиболее подходящие запросы с помощью сервисов Wordstat (в Яндекс. Директе) и KeywordToolExternal (в Google. AdWords), определив географию показа и желаемые позиции, можно рассчитать приблизительный бюджет контекстной рекламной кампании.

Самым удобным сервисом для прогнозирования стоимости контекстной рекламы обладает система Яндекс. Директ, с его помощью рекламодатель может без лишних усилий составить медиаплан рекламной кампании. Для этого необходимо указать в сервисе ключевые слова, регион размещения и выбрать из каталога подходящую тематическую рубрику:

Я считаю, что размещение контекстной рекламы обеспечит сайту высокую посещаемость и необходимое число клиентов. Совмещение контекстной и баннерной рекламы существенно повышает юзабилити сайта и привлекательность для клиентов. Так как основной целью сайта Giorgio Armani является продажа товара и осведомление потребителей о новых поступлениях и коллекциях, то применение данных методов является эффективным и прибыльным.