SWOT-анализ. 
Оценка эффективности телевизионной рекламы для среднего бизнеса

Как уже упоминалась в предыдущем параграфе SWOT-анализ позволит определить потребность в новых каналах маркетинговых коммуникациях и их вид.

Стоит начать с того, что SWOT-анализ — это аналитический инструмент, позволяющий определить сильные и слабые стороны компании с точки зрения внутренней среды, и определить возможности развития и угрозы со стороны внешней среды.

Из SWOT-анализа Расширенный SWOT-анализ представлен в Приложении 2., представленного в таблице 6, видно, что среди слабых сторон компании представлены слабая защищенность бренда и отсутствие активной рекламы, в связи с этим для укрепления силы бренда, а со стороны угроз жесткая конкурентная борьба на рынке общественного питания, поэтому решением W3, W7,T3 введение новых каналов маркетинговых коммуникаций, такими могут быть Интернет и телевидение.

Таблица 5

SWOT-анализ

Есть два варианта телевизионная и Интернет. Для компании «Теремок — Русские Блины» необходимо включить телевизионную рекламу в число маркетинговых коммуникаций т.к. она напомнит уже существующим клиентам о данной марке, а также привлечет новых клиентов и повысит узнаваемость бренда.

Интернет реклама не может быть использована Теремком, поскольку компания позиционирует себя как рестораны домашней кухни, а значит целевая аудитория это люди от 25 до 44, многие из которых не являются активными пользователями Интернет.