Рекламная кампания по организации фестиваля

Имидж фестиваля формируется в прямой зависимости от приверженности зрительской аудитории к тому или иному виду искусства, продукции, бренду. Пакет рекламных услуг определяется концепцией максимального охвата целевой аудитории.

Для рекламной кампании по организации фестиваля можно выделить следующие обязательные этапы:

• — маркетинговые исследования рынка, потребителей и целевой аудитории в целом, текущей ситуации с собственным продуктом и торговой маркой;
• — совместное с продюсерами изучение запуска новых проектов и разработка возможных графиков проведения рекламных акций;
• — активный поиск новой ниши в потоке рекламы, обсуждение выпусков новых шоу и новых сюжетных линий визуальных коммуникаций;
• — утверждение графика и объема рекламного времени, рассмотрение предложений от телепроизводителей, организация различных трансляций, on-line проектов в Интернете;
• — период принятия решений: именно в это время завершается формирование рекламного пакета, уточняются условия контрактов и подписываются финансовые соглашения с каждым медиа-партнером и спонсорами.

Маркетинговая стратегия, согласно сложившемуся мнению организаторов фестивальных проектов, заключается в создании своей марки, своего мощного фестивального бренда. [10].

В качестве примера, представим один из лучших всероссийских театральных фестивалей «Золотая Маска», который за девять сезонов уже обрел свой уникальный бренд, прочно закрепленный в общественном сознании: весна — театральный сезон — фестиваль — лучшие российские спектакли, церемонии награждения — престижная премия «Золотая Маска».

Сам бренд «Золотая Маска», как уже говорилось ранее, — это фактор престижа. Работа освещается практически всеми центральными средствами массовой информации, делая фестиваль весьма привлекательным с точки зрения PR и рекламы. Ведь здесь на наглядном примере мы видим и ощущаем то, что называется «силой бренда». Мощная культурная и социальная доминанта «Золотой Маски», ставшей уже национальным символом, с успехом демонстрирует главный закон построения бренда: превращение виртуальных невещественных ценностей в реальные деньги, в капитализированную стоимость.

Таким образом, в первой главе нашего исследования «Специальные мероприятия в сфере связей с общественностью» мы пришли к выводу, что специальные мероприятия в сфере связей с общественностью — это тщательно спланированные и организованные акции, проводимые по определенным параметрам с использованием различных ритуалов. Они являются эффективным средством воздействия на целевую аудиторию, а также проводятся с целью привлечения к организации внимания средств массовой информации, клиентов, спонсоров. Одним из главных условий проведения любого мероприятия является наличие коммуникации.

Специальное событие обладает набором характерных признаков:

Событие заранее планируется.

Событие освещает деятельность компании с положительной стороны Событие учитывает интересы целевых аудиторий.

Событие устраивается ради того, чтобы о нем сообщили, в лучшем случае — для того, чтобы превратить его в традицию.

Событие более драматизировано, чем «обычное» (обладает собственным сюжетом, интригой и т. д.).

Немалую роль в событии играют различные знаменитости.

Событие хорошо организовано, доступно для наблюдения, привлекает зрителей и участников.

О событии заранее информируют СМИ.

Событием стараются произвести сильное, незабываемое впечатление.

Событие должно стать источником новостей.

Событие порождает другие — аналогичные события. [14].

Фестиваль как специальное мероприятие в сфере связей с общественностью является комплексом мероприятий, направленных на поддержание и повышение позитивного имиджа организации.

Качественная работа на подготовительном этапе является залогом успешного проведения фестиваля. Плодотворная предфестивальная работа — необходимая часть эффективной PR-акции, целями которой является не просто создание информационного повода, а решение конкретных задач клиента, как на внешнем, так и на внутреннем уровне, становление бренда компании как части образа жизни человека.