Заключение. 
Специфика интернета как канала массовой информации (в контексте рекламной и PR-деятельности)

Интернет в ближайшие несколько лет станет одним из самых значительных каналов распространения рекламной информации. Такому выводу способствует основное принципиальное отличие сети Интернет перед прочим электронными каналами распространения рекламной информации (телевидением и радио) — пространство для размещения рекламной информации в виртуальной сети никоим образом не ограничено (сеть безразмерна), в то время как на ТВ и на радио количество рекламной информации строго лимитировано как временем вещания, так и нормами Федерального закона «О рекламе». Отметим также, что по сравнению со «статическими» видами рекламных носителей — наружными и печатными, возможности Интернет также не идут ни в какое сравнение в плане экстенсивности развития.

Как отмечают В. С. Голик и А. И. Толкачев, «Интернет объединил в себе интерактивность, эффект присутствия и информационную насыщенность. По возможностям коммуникации с клиентами Интернет превзошел другие средства массовой информации. Он обладает такими преимуществами, как интерактивность характера коммуникации, широкий диапазон видов предоставления информации, возможность заключения электронных сделок и проведения платежей, быстрота поиска необходимой информации и глобальность».

Ярко выраженная демократичность данного канала массовой рекламной коммуникации делает его одинаково доступным и незаменимым для компаний с различными рекламными бюджетами. Причем если для мелких и средних компаний Интернет является самым оперативным и экономичным способом донесения рекламной информации до потребителей, то для компаний национального и транснационального масштаба размещать рекламу в сети является признаком хорошего тона, иначе «продвинутая» (она же наиболее экономически активная) часть потребителей окажется охваченной рекламными стратегиями конкурентов.

Активность аудитории в сети Интернет не столь ярко зависит от времени суток и дней недели, как у аудиторий телевидения и радио. Объясняется это тем, что Интернет-ресурсы доступны пользователям с разными часовыми поясами, а «выходных» в сети просто не бывает ввиду дискретной активности различных социальных групп, активно использующих сетевые контакты как в рабочее время, так и в часы досуга.

Следует подчеркнуть вариативность способов рекламы в сети, позволяющих оказывать различные виды социально-психологического воздействия.

Таким образом, основополагающим фактором эффективности оказания социально-экономического и социально-психологического воздействия для Интернет-рекламы служит индекс популярности у различных социальных групп интернет-ресурса, на котором размещена рекламная информация.

Интернет является одним из ведущих и самых перспективных видов массовой коммуникации. Сеть обладает значительными возможностями для увеличения обмена информацией и интенсивности общения. Помимо традиционных медиа-средств ныне активно формируются новые направления Интернет-медиа.

Так, совсем недавно в лексикон современного человека вошло понятие Интернет-газета. Для постоянных пользователей сети данный вид СМИ оказался очень удобен. Интернет-газета доставляется своему читателю, минуя посредников. Кроме того, электронная «лента новостей» является образцом оперативности. Потребителю доступен также и архив новостей, в таких архивах уже находится огромный запас информации.

Однако модернизированная газета осталась принципиально тем же, вполне традиционным видом СМИ, у которого лишь сменился носитель.

В настоящее время стало возможным рассмотрение Интернет-СМИ в новом ракурсе.

Появился новый сегмент Интернет-медиа. В него входят Комментарии на сайтах, Форумы, Чаты, блоги, обмен сообщениями и ссылками через ICQ и E-mail. Этот сегмент имеет определенную специфику. Он практически не ограничен ни по эфирному времени, ни по языковой грамотности, ни по содержанию. Нет и никаких органов контроля и управления. Такая свобода открывает большие перспективы для участия в обмене информацией массовой аудитории. Скорость развития Интернет так высока, что обычный потребитель информации сегодня становится активным участником медиа-обмена, своеобразным катализатором в межличностной коммуникации.

В результате взаимодействия пользователей появляются новые слова и понятия которые выходят из сети в разговорную речь, в реальной жизни актуальными становятся темы, которые до этого обсуждались в форумах. Это даёт нам возможность говорить о востребованности и актуальности нового вида СМИ. Необходимо отметить, что неактуальные сообщения и новости в данном сегменте Интернет-медиа — вещь редкая, ввиду его специфическог строения. Большинство пользователей игнорируют неинтересную им информацию, поэтому массовой имеет шанс стать только информация интересная широкому кругу пользователей. Таким образом, решение проблемы, с которой сталкиваются традиционные СМИ, в данном случае происходит самостоятельно. Примером является известный Интернетперсонаж «Медвед» и топик про «Мопэд», имеющий более 300 страниц, которые, как оказалось, интересны и актуальны для людей и являются несомненными лидерами.