Видеореклама в сети интернет

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ Глава 1. ВИДЕОРЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1 Показатели развития рынка видеорекламы в Рунете

1.2 Причины увеличения популярности видеорекламы в Интернет

1.3 Факторы, сдерживающие развитие видеорекламы в Интернет

1.4 Аудитория пользователей, просматривающих видеоролики в Рунете

1.5 Предпочтения рекламодателей в отношении форматов видеорекламы

1.6 Основные правила размещения видеороликов в Интернет Глава 2. РАЗРАБОТКА ВИДЕОРЕКЛАМЫ ДЛЯ КОМПЬЮТЕРНОГО ЦЕНТРА «PNZ видеореклама видеоролик интернет ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Рынок интернет-рекламы является одним из самых динамично развивающихся. Несмотря на кризисные явления и резкое сокращение рекламных бюджетов в общемировом масштабе, Интернет продолжает удивлять рекламодателя новыми форматами рекламы, предоставляя интересные и эффективные альтернативы оффлайновому продвижению брендов и продуктов. По темпам роста рекламных бюджетов в 2011;2013 году среди новых форматов, лидирует онлайновая видеореклама — решение, позволяющие существенно снижать затраты рекламодателя при одновременном обеспечении высокой отдачи и максимального охвата целевой аудитории [3;С.105].

Видеореклама в интернет — относительно новый формат, который на фоне кризисных явлений 2012 года смог существенно укрепить свои позиции, удвоив объемы в общих затратах рекламодателей в 2 раза по сравнению с 2011 годом. Видео является наиболее быстрорастущим сегментом рынка рекламы в Интернет. Объем российского рынка видеорекламы в Интернет в 2011 году составил 150 миллионов рублей (или 5 млн. долларов США), в 2012 году — 300 миллионов рублей (10 млн долл. США)[14].

По оценкам российского портала RuTube, в 2013 году объем рынка увеличится на 47% - 57% по сравнению с 2012 годом, и составит приблизительно 450 миллионов рублей (15 млн долл. США).

В отмеченной динамике нет ничего удивительного — рекламные бюджеты в поисках альтернативы традиционным оффлайновым носителям продолжают перетекать в Интернет. Онлайновая видеореклама решает практически такие же задачи, как и реклама на телевидении — увеличение лояльности со стороны целевой аудитории, узнаваемость торговой марки и формирование устойчивого образа рекламируемого продукта в сознании потребителей.

Первые эксперименты с видеорекламой в Интернет, получившие широкую огласку в прессе, начались в 2010 году после покупки ресурса Youtube компанией Google. В тот период рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал за счет профессиональных видеосайтов. Но с резким ростом популярности Youtube и его покупкой за 1,65 млрд у.е. в США начался настоящий бум онлайнлайнового видео и вместе с ним — онлайн-видеорекламы.

Россия в этом отношении не отстала от прогрессивного мира. В конце 2009 года был запущен RuTube — на сегодняшний день крупнейший российский видеопортал, предоставляющий пользователям услуги по хранению, доставке и просмотру видео. По результатам 2012 года он вошел в ТОП-10 сайтов по охвату интернет-аудитории в декабре 2012 года (9 позиция)[13].

В развлекательной сфере наиболее популярен видеопроект сайта Афиша. Среди сайтов, на которых размещается пользовательское видео, еще в ноябре 2010 года стартовала русскоязычная версия YouTube, не успев опередить своего локального конкурента RuTube. Размещать видео могут пользователи блогового сервиса Liveinternet.ru, крупные порталы и социальные сети.

Сегодня в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохос-тингов. Появился целый ряд специализированных видеопроектов, которые обслуживают отдельные географические территории.

Цель курсового проекта — создание рекламных видеороликов для компьютерного центра «PNZ» при помощи программы Adobe Premiere Pro.

В рамках вышеуказанной цели были сформулированы следующие задачи:

изучить специфику работы компьютерного магазина «PNZ»;

проанализировать сайт;

подготовить рекламу различной продукции компьютерного магазина «PNZ».

Глава 1. ВИДЕОРЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1 Показатели развития рынка видеорекламы в Рунете Уже сегодня можно отметить некоторые тенденции, которые прослеживаются в развитии онлайнового рынка видеорекламы Рунета [6;С.162]:

Значительный рост затрат рекламодателей на видеорекламу в Интернет: ежегодное увеличение в 1,5−2 раза, при одновременном росте числа показов на 1/3.

Самый популярный формат видеорекламы — In-Banner Video (демонстрация видео в баннере). В 2012 году на него пришлосьболее 50% затрат и по объему показов он значительно опередил другие форматы — 83%.

Высокий уровень кликабельности видеорекламы в Интернет: в среднем в 7 раз кликабельнее баннерной.

Хороший уровень вовлеченности пользователей: около 60% пользователей после просмотра видеорекламы переходят в стадию потребительской активности (предпринимают какие-либо потребительские действия).

Увеличение количества широкополостных соединений пользователей.

Многие аналитики рассматривают быстрый рост количества широкополосных соединений ключевым моментом в развитии онлайнового рынка видеорекламы. Согласно результатам исследования компании iKS-Consulting, в 2012 году число домашних пользователей широкополосного доступа в России выросло на 36%, причем 79% новых подключений пришлось на регионы[8;С.113]. Таким образом, ШПД теряет имидж знакового признака «цифрового неравенства» в России. Около 60% домашних подключений географически находится за пределами двух столиц и их областей. В численном выражении в конце 2012 г. в Москве насчитывалось 3 миллиона подключений, использующих широкополосный доступ в сеть, в Санкт-Петербурге — 1,2 миллиона, а в регионах — около 9 миллионов. Всего в 2012 году число домашних пользователей широкополосного доступа в России достигло 13,2 млн., увеличившись в абсолютном значении на 3,5 млн.

Динамика роста широкополосных подключений в России, 2011;2014 гг.

6. Снижение тарифов на ШПД.

По оценкам специалистов J’son & Partners, средние затраты домашних пользователей ШПД в России составили 300 руб./мес. (в среднем по результатам 2012 года). Дальнейшее прогнозируемое снижение тарифов приведет к постепенному падению ARPU до 250 руб./мес. к 2013 г. (на 3−7% в год)[13].

Динамика затрат пользователей на ШПД в России (руб/месяц)

7. Основной трафик видео в Рунете приходится на 4 самых популярных по посещаемости видео-портала: Smotri.com (29%), Rutube.ru (21%), Яндекс Видео (12%) и Видео Mail.ru (26%).

Рейтинг видеоресурсов по среднему количеству просмотров видео на конец 2012 г., тыс/день.

Любопытно, что по версии Rambler TOP-100 среди видео-ресурсов Рунета лидирует крупнейший торрент-трекер Torrents.ru.

Таблица «20 ведущих видео-ресурсов Рунета по версии Rambler (2012 год)» [12]

8. Наиболее востребованные тематики видеоконтента в Рунете — юмор и развлечения (20%), анимация (17%), спорт (14%), телевизионные шоу (10%).

Рис. 4. Распределение тематик пользовательского интернет-видеоконтента в 2012 г.

По прогнозам J’son & Partners объем рынка видеорекламы в 2013 году вырастет практически в 2 раза по сравнению с 2012 годом и составит 9−10 млн. долларов США. Рост будет обеспечен за счет увеличения доли лицензионного контента, поставляемого агрегаторами для онлайн-сервисов и авторами профессионального контента, а также общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы [8;С.104]. Данные прогнозы практически полностью оправдались, и с каждым годом данная статистика неуклонно растет.

1.2 Причины увеличения популярности видеорекламы в Интернет Быстрое увеличение популярности видеорекламы в Интернет обусловлено, как внешними факторами развития, так и, собственно, непосредственными преимуществами данного формата рекламы [2;С.64]:

Рост объемов видеоконтента, размещаемого в Сети, увеличение интереса к его просмотру со стороны пользователей;

Увеличения пропускной способности интернет-каналов и удешевления тарифов за использование Интернет;

Интерактивные возможности видеорекламы в Интернет. Данный формат может одновременно работать, как на имидж, так и на продажи. В отличие от телевизионной рекламы пользователь имеет возможность получить дополнительную информацию, только лишь кликнув мышкой по нужной ссылке. В ряде случаев предусмотрено оформление заявки на покупку рекламируемого товара;

Bозможность точно и быстро оценить эффективность размещения рекламы в отличие от телевидения: количественные и качественные параметры кампании. Например, количество просмотров, переходы на сайт рекламодателя CTR (click through rating) и CPC (cost-per-click);

Активный способ потребления видеоконтента в Интернет и, как следствие, большее внимание к видеорекламе;

Высокая гарантия просмотров видеороликов в Интернет. Реклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется. Если пользователь не досмотрел ролик до конца или нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ.

Благодаря данным факторам в последний год наблюдается стабильный рост доверия к видеорекламе в Интернет со стороны рекламодателей. И это общемировая тенденция. BrightRoll, крупнейшая сеть видеорекламы в США с месячным охватом 55 миллионов пользователей, в апреле 2013 года опубликовала ежегодное исследование медиабаинга в области онлайн-рекламы, респондентами которого стали руководители и байеры крупнейших рекламных агентств США [9;С.205].

Исследование демонстрирует стабильный рост доверия со стороны ключевых рекламодателей. Если в 2012 году планы увеличить бюджет на рекламу в онлайн-видео были у 87% респондентов, то в 2013 — уже 94%. Более того, 56% считают, что онлайн-видеореклама эффективнее, чем другие форматы рекламы в Интернет.

BrightRoll отмечает также и факторы, которые препятствуют укреплению доверия к видеорекламе в Интернет со стороны рекламодателей, среди них [12]:

автозапуск — 43%;

плохо представленный пре-ролл (26%);

размещение ниже первого экрана (22%).

1.3 Факторы, сдерживающие развитие видеорекламы в Интернет Реклама в видео раздражает пользователей — они не ожидают ее увидеть перед желанным контентом или после него.

Качество контента, в котором размещается видеореклама. Это в первую очередь касается сайтов, на которых размещается User Generated Content. Одна из возможностей нивелировать воздействие данного негативного фактора — тергетинг. Планируется, что, в будущем такими площадками будет разработана схема настройки размещения на определенные разделы или конкретные видеоролики, что позволит размещать рекламу только в хорошем видеоконтенте [6;С.152].

Наличие доли неопределенности со стороны рекламодателей в отношении эффективности нового формата рекламы.

Погрешности медиаизмерений. Число рекламных площадок, предлагающих размещение в потоковом видео, растет, и при использовании нескольких площадок в одной рекламной кампании возникает проблема получения независимой консолидированой по всем размещениям аудиторной статистики. Не поддаются подсчету и некоторые качественные параметры: Time Spent Viewing (время, затраченное на просмотр видео), Percentmplete (процент просмотра видео до завершения)[4;С.69].

Относительно высокая стоимость одного контакта с аудиторией по сравнению с телевизионной рекламой, где она минимальна, и баннерами.

Уровень проникновения широкополостного доступа в Интернет. Несмотря на рост данного показателя, сегодня далеко не каждый пользователь готов технически и финансово получать рекламу подобного формата.

Техническое несовершенство систем доставки контента. Так по данным аналитической компании TubeMogul (специализация — онлайн-видео) 81% пользователей закрывает страницу ролика, если при его просмотре возникает пауза для буферизации. Задержка в начале проигрывания видео (между нажатием кнопки проигрывания и стартом видео) была замечена в половине случаев на каждом из исследуемых сайтов и составляла в среднем одну секунду [1;С.86].

Рекламодателям стоит иметь в виду эту статистику, планируя свои онлайн-кампании с использованием видео: размещение материалов на недостаточно производительной платформе может привести к потере большой доли аудитории. Для того, чтобы избежать такой ситуации, следует использовать платформы с распределенным доступом, так называемые CDN — Content Distribution Network.

1.4 Аудитория пользователей, просматривающих видеоролики в Рунете По данным компании +SOL, видеоролики в Рунете просматривает в основном женская аудитория (59%)[14].

В разрезе распределения по возрасту, самые активные потребители видео — пользователи 25−34 лет (26%). Люди в возрасте 45−54 лет составляют лишь 9% потребителей видеорекламы.

Половозрастная структура пользователей видеорекламы в Рунете, 2012 г.

По роду занятий самая массовая аудитория видеорекламы — офисные служащие низшего и среднего звена (около 40%). Доля руководителей среди просматривающих рекламные видеоролики составляет 17%. В целом данная структура коррелирует с общей структурой пользователей сети.

Структура аудитории видеорекламы по роду деятельности.

По данным компании TNS, 66,6% пользователей готовы смотреть рекламу, если она позволяет не платить за контент. Люди с доходами выше среднего кликают по баннерам и просматривают видеорекламу намного реже тех, кто считает свои доходы небольшими. В процентах их соотношение составляет 13% к 49%.

Процент кликов существенно увеличивается на развлекательных сайтах и ресурсах, имеющих большую регулярную аудиторию. Так, 65% тех, кто кликал по баннерам, заходили на сайт, где была размещена реклама, каждый день или не реже 1 раза в неделю. Новички составили лишь 15% тех, кто кликал по баннерам на сайте, еще 6% пришлось на тех, кто заходил на сайт время от времени.

1.5 Предпочтения рекламодателей в отношении форматов видеорекламы Несмотря на определенную степень недоверия к относительно новому формату рекламы, сегодня видеорекламу в Интернет использую порядка 83,5% брендов. Такие цифры приводит компания TurnHere в результатах исследования «Online Video: Brands and Agencies Catch the Wave». При его подготовке было опрошено 116 респондентов, представителей компаний из списка Fortune-500, а также представители рекламных и пиар-агентств. Расходы опрошенных компаний на рекламу составляли от $ 100 тысяч до $ 5 млн. в год [6;С.112].

Подавляющее большинство опрошенных (90,7%) заявили, что «вероятно» или очень вероятно (75%) будут использовать онлайновое видео в своих маркетинговых кампаниях в 2013 году. Среди других приоритетов — рассылки, контекстная реклама, поисковое продвижение и работа с социальными медиа.

Рекламодатели, которые не планируют в 2013 году использовать видеоформат рекламы в Интернет, сослались на высокую стоимость роликов (66,7% опрошенных), отсутствие четких представлений об окупаемости (показатель ROI) подобных затрат (33%) [6;С.115].

Большинство среди опрошенных брендов с мировым именем предпочитает такой формат видеорекламы, как «брендовый контент» (branded content) — 57,3% голо-сов. Более трети (38,7%) респондентов создали для своего сайта «editorial» видеоконтент («представительское» видео). 40% - использовали презентационное видео для демонстрации возможностей товара или услуги, 37,3% задействовали видео для обращений и отзывов сотрудников и клиентов. В то же время вирусные ролики использовали менее трети (30,7%) опрошенных, а веб-эпизоды — только 13,3%.

В 2013 году наибольшее количество респондентов отдает свое предпочтение формату «branded content» (брендированный контент). На втором месте по популярности находится вирусное видео. Есть интерес к формату «преролл» (pre-roll), видеобаннерам, видеоблоггингу и видео-эпизодам. Меньше всего рекламодатели планируют выкладывать в Сеть телевизионные ролики своих брендов.

Главной причиной использования онлайнового видео большинство респондентов (60%) назвали брендинг. Более половины (54,7%) при помощи видео пытаются привлечь внимание пользователей на видеосайтах, 48% полагаются на эффект вирусного видео. При этом предпочтение отдается профессиональному контенту — 80% (user generated — только 20%) [6;С.118].

1.6 Основные правила размещения видеороликов в Интернет Как видим, видеопорталы становятся для современного рекламодателя важной медийной площадкой. Как и любой контент, видеоролики требуют соблюдения некоторых правил или стандартов при их размещении. В этом случае можно добиться более широкого охвата аудитории, благодаря тому, что материалы будут находиться в первых строках результатов поиска.

Важно понимать, что просто залить видео на хостинг сегодня недостаточно. Действие должно коррелировать с целью рекламной кампании — привлечь как можно больше пользователей к просмотру видео и вызвать обсуждение. Для этого необходимо соблюдать ряд простых правил [9;С.65]:

Раставляйте теги. Вместе с заголовком и описанием они помогут поисковому движку правильно оценить содержание видео. Если есть набор релевантных ключевых слов, то следует разместить и их.

Поощряйте участие. В настройках каждого видео есть опции управления распространением и ретрансляциями. Оптимальный вариант — дать пользователям возможность оставлять комментарии и встраивать видео в страницы третьих сайтов. Однако, в этом случае необходимо будет модерировать комментарии (во избежание нецензурщины и спама).

Продумайте возможность размещения видео в качестве видеоответов к другим популярным роликам. Это хороший способ приобщиться к успеху другого видео и заполучить часть его аудитории.

Помечайте видео водяными знаками. Большинство программ позволяют легко разместить в углу небольшой полупрозрачный логотип.

Выбирайте оптимальный вариант картинок-превью. Миниатюры имеют большое значение в выборе пользователем ролика из представленных в результатах поиска. Так YouTube создает картинки-превью на первой четверти, половине и двух третях каждого видео. При размещении необходимо поманипулировать видео таким образом, чтобы хороший кадр приходился на одну из описанных временных меток.

Анализируйте статистику. Ряд видеохостингов позволяет получить информацию о демографии аудитории, о том, как долго ролик оставался популярным.

Глава 2. Разработка видеорекламы для компьютерного центра «PNZ»

Компьютерный центр «PNZ» начал свою работу в июле 2009 г., но уже успел себя зарекомендовать с самой лучшей стороны на рынке компьютерной техники, проявил себя как надежный партнер в сфере компьютерных услуг. Основными направлениями компьютерного центра являются розничные и корпоративные продажи. На сегодняшний день «PNZ» является одним из самых известных брендов в Пензе.

Центр занимается продажей компьютеров в Пензе как для бизнеса, так и для дома. Возможны различные варианты домашних компьютеров, начиная от компьютера для учебы и заканчивая суперсовременными игровым мультимедийным комплексом.

Компьютерный центр «PNZ» имеет все необходимые сертификаты на производство компьютеров под собственной маркой «PNZ», а так же на сервисное и гарантийное обслуживание. Высококвалифицированные и доброжелательные продавцы, и менеджеры, обеспечивают высокой уровень обслуживания. Главные принципы работы компьютерного центра — максимальное удовлетворение потребностей клиента и высокое качество предлагаемых услуг.

Необходимо отметить, что компьютерный центр имеет собственный интернет-магазин. Разработанная в курсовом проекте реклама будет размещена на сайте интернет-магазина компании «PNZ».

Необходимо отметить о целевой аудитории данной рекламы.

Разработанная реклама будет предлагать потребителю различные товары компьютерного центра «PNZ», а именно: компьютеры, ноутбуки и принтеры. Данный товар был выбран ввиду того, что именно эта продукция наиболее соответствует потребительским предпочтениям целевой аудитории.

Таким образом, данная реклама будет оказывать максимальное воздействие на вышеуказанную целевую аудиторию, привлекая в компьютерный центр новых клиентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По оценке директора одной из ведущих компаний в области веб-разработок — Dew Point, роль видео в Интернет в последний год осознали не только крупные рекламодатели, но и небольшие компании, которые разрабатывают на данном этапе свои корпоративные сайты. Доля тех, кто в рамках ресурса заказывает специальные разделы под видеоконтент, увеличилась в разы. Причем это характерно для компаний, представляющих различные отрасли экономики.

Инновации в онлайновом видео позволяют получить максимальную отдачу на вложенные средства, благодаря оптимальной фокусировке на ключевых параметрах рекламной кампании — стоимость размещения, качество представленного контента, возможность 100%-го попадания в целевую аудиторию, точная оценка результатов кампании. При планировании рекламной активности необходимо сфокусироваться на данных сильных сторонах онлайнового видео. В этом случае, каждый затрат рекламодателя будет иметь максимальную отдачу.

При написании курсового проекта была изучена специфика работы компьютерного центра «PNZ» и разработан рекламный видеоролик при помощи программы Adobe Premiere Pro, который отвечает всем требованиям видео рекламы в сети Интернет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Головлева Е. Л. «Основы рекламы». Ростов-на-Дону: Феникс, 2009

Шарков Ф.И. «Современные маркетинговые коммуникации» (Словарь — справочник). М.: Альфа-Пресс, 2012.

Юрасов А. В. Основы электронной коммерции /Учебник для вузов. -М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2011. — С.480

Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2013. — С 240

С. Н. Бердышев. Секреты эффективной интернет-рекламы. — М.: Дашков и Ко, 2013.

Яковлев А.А., Чупрун А. Б. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки. — СПб.: БХВ. 2011.

Авинаш К. Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов. -М.: Прогресс. 2012.

Тероу Ш. Видимость в Интернете. — М.: Символ-Плюс. 2013.

Павел А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. -М.: Альпина Паблишер. 2013.

Джек Траут, Эл Райс. Позиционирование. Битва за умы. — СПб.: Питер. 2010.