Потребительский потенциал рынка

Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка.

Емкость рынка — это количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени. Как правило, емкость рынка определяется в разрезе конкретных товаров и услуг.

Емкость рынка может быть выражена формулой:

• § — емкость рынка;
• § — численностьй группы потребителей;
• § — уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде или норматив потребления (физиологический или технологический);
• § Эx — коэффициент эластичности спроса от цен и доходов;
• § — объем нормального страхового резерва товаров;
• § — насыщенность рынка;
• § Иф — физический износ товаров;
• § Им — моральный износ товаров;
• § — альтернативные формы удовлетворения потребностей (домашнее хозяйство, «черный» рынок, товары-заменители);
• § — доля конкурентов.

Насыщенность рынка — это степень обеспеченности потребителей товарами. Для товаров длительного пользования используется формула.

• § Нк — наличие товаров на конец периода;
• § Нн — наличие на начало периода;
• § П — покупка за период;
• § В — выбытие за период (исходя из средней продолжительности службы товара)

рынок потребительский производственный экономический.