Стиль бидермейер. 
Социология и психология рекламы

Бидермейер (нем. Biedermeier, Biedermaier) — стилевое направление в немецком и австрийском искусстве в первой половине XIX века, которое отражало как демократизм бюргерской среды, так и ее обывательско-мещанские воззрения и вкусы. Немецкий поэт Л. Эйхродт печатал в одном из мюнхенских изданий стихи, посвященные семье, дому, патриархальным традициям. Он помешал их под псевдонимом Готлиб Бидермейер. Нет, поэт никого не хотел мистифицировать, он и не помышлял о том, что его выдуманное имя станет обозначением новых ценностных ориентаций эпохи.

Не думал он и том, что благодаря ему сложится эталон женской красоты. Как выглядела воспетая им девушка? Кроткая, благородная, женственная. Созданный поэтом образ благонравной особы в сознании средних слоев населения превратился в воплощение идеала. Более того, стиль «бидермейер» проявил себя в искусстве, литературе и архитектуре.

Бидермейер проник в самые различные социальные слои, от скромных мещан до высших кругов общества. В Германии и Австрии он продержался вплоть до середины века — дольше всего. Этому стилю чужды помпезность и пафос ампира. В то же время он много унаследовал от последнего в формах, принципах построения, в нем воплощены демократические черты классицизма, его лаконизм и простота (Козьякова М. И. Эстетика повседневности. — М., 1996, с. 163).

Архитектурное и декоративное искусство бидсрмейсра перерабатывали формы ампира в духе интимности и домашнего уюта. Для живописи характерно тонкое, тщательное изображение интерьера природы, бытовых деталей.

Интерьер бидермейера создает атмосферу семейного мира и покоя. Помещения светлые, просторные, потолки окрашены в белый или серый цвета. Полы деревянные, обычно уложены из очень простого по рисунку паркета, а иногда и просто из досок. Стены окрашены в простые светлые либо яркие тона, оклеены обоями. Последние чрезвычайно популярны, особенно выдержанные в светлой гамме, в том числе с мелким цветочным узором, в полоску. Все элементы обстановки и декор сосредоточиваются не выше уровня глаз. Непременным украшением служат комнатные растения, цветы, размещенные в горшках, вазах, корзинах. На стенах развешиваются гравюры, акварели, живописные полотна. В отличие от предшествующего времени, произведения эти носят миниатюрную форму и помещаются не в тяжелых золотых оправах, а окантованы простым багетом. Их могли размешать в несколько рядов.

Во времена бидермейера обожают всевозможные драпировки. Занавеси, шторы, портьеры подвешиваются на бронзовых карнизах, закрепляются неподвижно или делаются раздвижными. Тканью, собранной в красивые складки, могли закрывать не только оконные и дверные проемы, но драпировались стены, зеркала, мебель. Скатерти, покрывала, занавеси зачастую имеют яркие узоры, украшаются вышивкой, бахромой, оборками.

Мебель проста, безыскусна, удобна. Формы ее незамысловаты и естественны. Иногда они благородны, иногда грубоваты и неуклюжи. Плавно изогнуты линии спинок и подлокотников у диванов, кресел и стульев, ножки гнутые и точеные. Широко применяется фанеровка. Большое внимание уделяют материалу — используют красное дерево, но особенно много древесины светлых пород. Демонстрируется естественная красота дерева, выявляется его текстура, для чего применяют соответствующие технологии. Мебель рубленая или фанерованная со скромным осторожным декором. Главное достоинство такого типа мебели — отличная столярная работа, высокое качество исполнения.

Среди отдельных предметов можно отметить разнообразные шкафы и комоды. Много мебели для сиденья. Она комфортна, уютна, спинки имеют удобный изгиб, сиденья плетеные либо мягкие, набитые конским волосом. Они обиваются ситцем с веселым цветочным узором или более строгим репсом. Кровать того времени уже не имеет балдахина. Очень много столов и столиков, различных по функциям и исполнению: обеденных, читальных, письменных, рабочих. Наиболее популярен — круглый. В обстановке жилища много мелких предметов — подставок, шкафчиков, этажерок. Непременно присутствует в состоятельном доме небольшой клавесин, называемый спинетом.