Заключение. 
Языковая игра как прием создания рекламных текстов

Таким образом, мы рассмотрели разнообразные игровые приемы создания рекламного текста и предложили их типологию. Под приемами языковой игры мы понимаем сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а также искажение языковых клише с целью придания сообщению большей экспрессивной силы. Строя классификацию игровых приемов, мы учитывали, какое правило нарушается при создании игрового эффекта, какими средствами это достигается и какова функция этого приема в рекламе. Было установлено, что игровые техники в рекламе используются для привлечения внимания читателя, увеличения запоминаемости сообщения, для повышения эстетической ценности текста, а также нередко для маскировки и «протаскивания» в сознание читателя выгодного для рекламодателя смысла. Так что русская пословица «В игре не без хитрости» в полной мере применима к рекламе.

Список литературы

• 1. Википедия
• 2. Земская Е. А., Китайгородская М. А., Розанова Н. Н. Языковая игра // Русская разговорная речь. — М.: 1983.
• 3. Хейзинг Й. монография «Человек играющий» .
• 4. Фрейд З. Остроумие и его отношение к бессознательному. — СПб. — М., 1997
• 5. Берн Э. «Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры» .
• 6. Эко У. Отсутствующая структура.

  Введение

  в семиологию. — М., 1998.