Специфика рекламы товарной категории «вентиляционные системы»

В настоящее время реклама вентиляционных систем практически не развита в нашей стране. Производители используют вполне стандартные решения для продвижения своей продукции. Основной канал распространения рекламы это пресса (печатная реклама). В эту группу входят: плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др. Второе место занимает Интернет. Это электронные каталоги, статьи, сайты компаний, занимающихся вентиляцией и промышленностью. Остальные каналы распространения рекламы имеют равное количество процентов. Если судить о средствах рекламы, то предпочтение отдается визуальным (зрительным), т. е. рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д. Поскольку товары данной категории являются необходимыми при строительстве или ремонте, то способ подачи рекламных сообщений — рациональный.

Основные цвета, используемые с рекламных сообщениях — это пастельные оттенки, которые не отвлекают внимание от товара; голубой, синий (Вентс, Евросфера, Климат Сити, Евроклимат, Lex) — ассоциируются с воздухом, а также оранжевый (Формик, Климат Сервис, Домовент), который представляет собой поток теплого воздуха. Белый (Евроклимат, Climate news, air flow) — символизирует облака в чистом небе, свежем воздухе. Также в рекламных сообщениях российских производителей используются сочетания триколора (Вентс, ГИК Пилот, Джека, Lex, Climate news, air flow) (Приложение Б).

Классическое рекламное сообщение данной товарной категории представляет собой демонстрацию товара (его различных наименований) расположенных на нейтральном фоне, сопроводительный текст, в котором говорится о том, что это за товар, для чего он нужен и где его можно приобрести, то есть ссылка на компанию-рекламодателя, и реквизиты (Вентс, Джека, Daikin). Иногда может присутствовать логотип и/или слоган компании, если таковые имеются. В рекламе производственных товаров в большинстве случаев идет обращение к рациональному, а не эмоциональному восприятию человека. Соответственно используется рациональная аргументация. Наиболее часто используемые слоганы: «Свежий воздух в вашем доме», «Чистый воздух для вас и вашего дома», «Забота о вас и о вашем будущем», «Чистый воздух — крепкое здоровье». Инструмент — прямая реклама. Сезонность рекламирования производственным товарам по большей части не является необходимой, но в связи с тем, что в летний период уровень продаж понижается, поэтому целесообразно давать более активную рекламу в период конца весны — начала лета. А также напоминающую рекламу на протяжении всех летних месяцев.

Основные производители вентиляционной продукции и систем имеют следующие названия: Dospel, Эковент, Строй Аннекс, Вентс (Алювент, Домовент, Термовент), Эра, Формик. (Приложение Д) В названиях закладывается сфера работы компании — вентиляция; либо производство, строительное дело, где также широко используются вентиляционные системы — Строй Аннекс. А также глобальные понятия — Эра.