Продвижение. 
Экономика предприятия

Прежде всего продвижение должно быть нацелено на сегментацию рынка и последовательное формирование в выделенных сегментах экологического сознания потребителей. Задачами продвижения экопродукции также является организация коммуникаций с внешними стейкхолдерами для осведомления их об использовании предприятием концепции КЭМ. Для исследования рынка и позиционирования товара можно применять известную модель Фишбейна, которая предполагает анализ поведенческой реакции покупателей на товары различных брендов. Для проверки отношения потребителя к продукту как к экологически чистому в качестве одной из значимых для потребителя можно предложить экологическую характеристику, например возможность рециклирования, использование многоразовой упаковки и т. д. Формула Фишбейна имеет следующий вид:

где А — отношение к объекту; Ъ₍ — сила мнения, что объект имеет показатель i (измеряется по шкале от +3 (очень хорошо) до -3 (очень плохо)); е, — оценка показателя i (измеряется по шкале от +3 (очень вероятно) до -3 (маловероятно)); п — число значимых показателей.

Чем больше будет показатель А, тем в большей степени продукт соответствует ценностям потребителей. Если исследование показывает низкий отклик на экологическую характеристику, т. е. потребитель не считает ее важной, значит, следует усилить PR-работу по разъяснению преимуществ зеленой продукции.

Сбыт товара.

Если рассматривать процесс сбыта с точки зрения экологического менеджмента, то он должен быть организован с использованием наиболее экологичных видов транспортировки товара. Необходимо применять многооборотную тару, все упаковочные материалы должны подвергаться переработке.

Одним из инструментов, помогающих реализовать маркетинговую политику, является экологическая маркировка продукции. Во многих странах, включая Россию, экологическая маркировка является методом законодательного регулирования ООС.

К маркетингу следует отнести также PR и GR. Задачами специалистов по маркетингу будет донести концепцию КЭМ до стейкхолдеров, обосновать ее важность для развития предприятия, а также для всего социума.