Оценка инновационного климата

Развитие мирового полиграфического рынка зависит от ряда факторов, определяемых общими тенденциями развития современного общества. Полиграфический рынок изменяется, приспосабливаясь к новым потребностям общества. Основным фактором успеха на рынке становиться способность компании поддерживать тесную связь с потребителями.

Полиграфия взаимосвязана с другими отраслями промышленности. В какой-то мере ее можно считать индикатором развития экономики. Об этом свидетельствует тот факт, что динамика изменения продаж печатной бумаги совпадает с динамикой роста ВВП. Рынок полиграфии развивается весьма динамично, и от того, в какой степени продукция и услуги предприятия соответствуют требованиям потребителей, зависит не только успех, но и выживание предприятия.

Пока наибольшая доля в общем объеме печатной продукции принадлежит рекламе и другим товарам коммерческого характера. В последнее время замечена тенденция снижения этого показателя. Причина — перераспределение расходов на рекламу в пользу электронных средств информации — Интернета. Наибольшие темпы роста демонстрируют сегменты упаковки и этикеточной продукции.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что на рынке печатной продукции наиболее динамичным является сегмент рекламных материалов (упаковка, буклеты, календари, ежедневники, нанесение рекламной информации на различные предметы — ручки, кружки, майки, кепки и т. д.).

В то же время, многие фирмы, пришедшие на рынок с одним продуктом или услугой, успешно внедряются в него, проникая во всё новые ниши. Таким образом, для того, чтобы не потерять свои позиции, предприятию требуется постоянно совершенствовать свою работу, вести инновационную деятельность.

Кроме того, нестабильности рынка способствует научно-технический прогресс: ежегодно появляются новые печатные технологии, оборудование и материалы, в связи с чем любое предприятие, желающее успешно работать на этом рынке, вынуждено постоянно отслеживать все новинки отрасли и принимать решение о целесообразности их внедрения на собственном производстве.

Из сочетания специфических отраслевых закономерностей с российской действительностью сформировались 4 основных типа полиграфических компаний в России:

Старейшие российские типографии — государственные предприятия. В большинстве своем они сохранили объем заказов, которые были у них еще в советские времена. Они постепенно меняют парк печатных машин на новое высокотехническое оборудование и стараются привлечь новых заказчиков — коммерческих предприятий.

Типографии, созданные крупными производственными и коммерческими российскими предприятиями в первую очередь для решения собственных задач по производству полиграфической продукции и упаковки. Заинтересованы в работе с крупными заказчиками, оснащены высокотехническим оборудованием.

Небольшие, но интенсивно развивающиеся полиграфические компании, часто «семейные» или созданные группой единомышленников — профессиональных полиграфистов.

Рекламные агентства полноценного цикла, которые создают свои производственные базы сначала для выполнения заказов своих клиентов, а потом начинают продвигать полиграфические услуги как самостоятельное направление.

Сегодня с проблемами столкнулись все субъекты полиграфического рынка. Несовершенство налогового законодательства сдерживает развитие полиграфических предприятий. Отмена льгот на инвестиции в основные средства производства замедляет обновление парка оборудования, а высокие пошлины на бумагу и расходные материалы ведут к росту переменных затрат в себестоимости полиграфической продукции и, как следствие, к падению доходности типографий.

На основе анализа рынка можно сделать следующие выводы:

Основное направление развития печатного бизнеса — это обслуживание бизнеса (производство рекламной полиграфической продукции и упаковки). Следовательно, для успешного конкурирования с другими предприятиями, типографии необходимо основное внимание уделить именно этому сегменту.

Современный рекламный рынок менее стабилен, чем рынок книгопечатания или издания газет, типография, выходящая на него, столкнётся с рисками колебаний объёмов заказов и т. п. Однако, в связи с большей востребованностью, эти услуги и более прибыльны.